广告设计第8讲.pptVIP

* * 广告媒体设计考虑 什么是广告媒体 凡是能刊载广告作品的物质都可以称为广告媒体。它是广告主与广告对象之间传达与联系的纽带，是信息的运载工具。 媒体的选择 确定广告媒体的基本原则 （1）要考虑所推销产品、劳务的性质与特征 （2）要考虑消费者或用户接触媒体的习惯 （3）要考虑适合广告产品的销售范围 （4）要考虑媒体的影响程度和广告成本 广告费用*1000/受众人数 每千人接触成本 主要媒体的介绍 报纸媒体 （1）报纸广告的优越性 ①? 读者广泛、稳定、覆盖率高。 ②? 传播迅速、反应及时。 ③? 报纸（在国内）历来享有权威性，能增加消费者对广告内容的信任度。 ④? 报纸广告便于保存和查阅，不像广播、影视媒体。 （1）报纸广告的优越性 ⑤报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活，对广告的改稿、换稿和投稿比较方便。 ⑥报纸广告造价按发行量计算，其每份费用非常便宜，人人都买得起。 ⑦选择性强。 ⑧文字表现力强。 （2）报纸广告的局限性 ①时效性短。 ②报纸广告阅读强制性小，易被读者、跳阅。 ③缺乏动态感、立体感和色彩感。 ④报纸内容庞杂，版面拼凑难免散乱。 （3）?报纸广告设计的要点 ①重视报纸版面中广告的易见程度，追求瞬间接触读者能发挥其魅力。 ②必须将广告的诉求重点凝聚于版面形式的视觉焦点以及最佳视域，使之能抓住视线，强化诉求。 ③广告内容应具完整性，图文通俗易懂，热情真实。 （3）?报纸广告设计的要点 ④由于报纸版面有限，设计要求内容精炼、简明，版式避免繁复杂乱。 ⑤版面编排要讲究视觉流程程序的程序性，确保阅读视线流畅，循序，到达广告的诉求重点。 ⑥要加强记忆累积效果，重复连载系列广告的表现形式要加以统一规范，以便读者能获得连贯的统一的视觉印象。 （1）杂志广告的优越性 ①杂志可重复阅读,有效时间较长,并且在相当时期内具有保留价值,因而在某种程度上能扩大和深化广播的传播效果。 ②精美优质的印刷画面,往往能伴随杂志的保留价值而不断地冲击读者视觉。 ③针对性强,目标消费对象明确。 ④杂志广告独立性强,比较完整,不受其他阅读内容和视觉因素的干扰。 ⑤杂志印刷精美逼真,形象直观,减少文字宣传,能给读者带来视觉上的审美享受和心理上的直接认同。 （2）杂志广告的局限性 ①缺乏一定的灵活性。 ②声势小。 ③杂志广告通常是随着杂志载体的整个阅读和消化过程而逐渐产生效果的，不及报纸、影视等广告传播迅速，反应及时。 ④杂志广告因印刷、装订过程较为复杂，更改和撤换极不方便，成本费用高。 （3）?杂志广告设计要点 ①注重图文并茂的视觉效果，尽量发挥形象的视觉冲击力和视觉吸引力的独特效应。 ②遵循版式设计法则，讲求注意价值以及视觉心理表现。 ③注重设计的情感因素。 ④多形式、多手段的设计制作。 ◆ 邮寄广告（DM） ◆ 售点广告 (POP) *