报纸杂志化的内涵、表现及动因.doc

报纸杂志化的内涵、表现及动因 报纸杂志化的内涵、表现及动因 □ 彭焕萍 《 新闻战线 》（2009年第8期） 随着传媒竞争的加剧，媒介融合已成为有效的竞争手段，媒介间互相借鉴、互相融合之势愈益强劲。放在媒介融合共存的背景下看，所谓的报纸杂志化不过是报纸借鉴其他媒介优势的明智选择而已。 为应对电视媒体的挑战，报纸曾在深度报道和视觉新闻上狠下功夫；为应对网络媒体的挑战，一些报纸大力发展电子版以弥补纸质媒介时效不强的缺陷。报纸的每一次“穷则变，变则通”的努力都得到充分验证。然而，当报纸自觉地发出向杂志学习的信号时，却一度遭到业内外人士的激烈反对。带动整个报业改革的“报纸杂志化”是如何从一片质疑之声中走过来的？“报纸杂志化”的具体表现和深层诱因有哪些？应该如何认识这一现象呢？ “报纸杂志化”的内涵 上世纪90年代以来，“报纸杂志化”多次引发新闻界的争论。在报业市场化的改革和实践初期，反对者态度很鲜明——报纸绝对不可以杂志化，理由很充分：“这首先是报纸的角色所决定的。报纸生来就是新闻纸，传播新闻是它的天职……它和杂志不仅形式不同、内容不同，最根本的是分工不同、任务不同。”“其次，报纸不能杂志化，这是新闻规律与市场规律所决定的。读者订阅报纸，是为了获取新闻信息……只有那些及时、准确报道新闻的报纸才能赢得读者。因此，报纸杂志化不仅会浪费资源，侵害读者的权益，打乱出版界业已形成的市场格局，更主要的是毁了报纸自己。”① “报纸杂志化”的赞成者同样持之有据，他们认为“在现代传媒的激烈竞争中，杂志成了电视、广播之后的又一个与报纸相抗衡的对手。那么，报纸为什么不可以取人之长，补己之短，在竞争、借鉴、变革中完善自我，最终形成自己更为鲜明的、任何媒介无法取代的个性特色呢?”②“报纸杂志化”体现了报纸对读者要求的顺应。“从内容上来说，报纸杂志化是为了最大限度地满足读者的信息需求”，“从形式上来说，报纸杂志化同样是为了满足受众的审美需要和视读需求”。③ 理论上的争论不休并没有阻碍“报纸杂志化”的实践，经历了白热化的媒介大战和报业内部角逐之后，“报纸杂志化”反对者所担心的报纸因新闻性的缺乏而迷失本性的可怕预言并没有变为现实。相反，一些大胆借鉴杂志操作手法率先进行改革的报纸在市场上却越战越勇，成为报业改革的先锋和探路者。他们的改革实践，最终为“报纸杂志化”做出了最好的注解。 所谓“报纸杂志化”，就是借用办杂志的理念来办报纸，在坚持报纸的运作模式的基础上借鉴杂志的独特之处，实现两种纸质媒介的优势互补。④因此，报纸杂志化绝不是反对者所认为的要把报纸变成杂志，而是强调在报纸运作中引进杂志的操作手法，以栏目化、成组化、系列化、专刊化等方式处理和传播信息，以全新的编辑模式、组版模式、信息处理方式来适应读者的信息消费需求和媒介竞争。陆小华在《激活传媒》一书中充分肯定“报纸杂志化”并将“报纸操作手法杂志化”列入传媒变革潮流。 报纸杂志化的具体表现 “报纸杂志化”究竟有哪些具体表现呢？ 厚报时代与信息分叠。毫无疑问，报纸杂志化需要足够的版面做基础。报纸在仅有4个版的情况下，即使新闻性不强，也不会有人把它和杂志联系起来。改革开放以来，我国内地报纸版面不断扩增，不少报纸的常规版面数接近甚至超过了杂志的页数。 厚报需要庞大的信息填充版面，其内容必然要从相对单一的新闻为主向广博庞杂的各类信息发展。除了一定的新闻版、大量的广告版，便是五花八门的专版专刊，报纸已经演化为全球新闻信息每日汇总的出版物和综合性巨型杂志。借鉴杂志的信息处理方法,通过分叠形式对版面进行分类整理、整合归组成了报纸的必然选择。《南方都市报》在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。这种“货架式”的分叠编排实际上是报纸借鉴杂志对新闻资源进行的二度开发,方便了读者按图索骥以较快的速度找到相应的新闻信息。如今这种杂志式的信息编排方式已经被广泛采用。 报纸头版封面化。报界流行“五三”说法,即要让读者5米之外注意到,3秒钟之内决定是否购买。做到这一点，头版的处理是关键，为此国内不少报纸推出了类似杂志封面的头版：抽出全天精彩的内容浓缩成吸引人的标题或配上富有冲击力的照片，以抓住读者,激发读者的购买欲望。都市报、晚报以及消闲类报纸在这方面步子迈得更快，7月26日的《南方都市报》和《京华时报》的头版都采用了这一形式。《京华时报》的头版设计借鉴了杂志图文相称的设计原理，采用了汶川断桥的照片，但是在版面左侧和报头下方还是标题主打，基本上保留了报纸版面的味道。《南方都市报》的头版处理大胆向杂志封面靠拢：整个版面是一张汶川断桥的背景图片，在图片上压上了简单的当日要闻提示和导读共4条。整个头版基本上采取杂志“封面参照目录”的样式,为读者的