第二章 品牌要素的设计.pptxVIP

第二章 品牌要素的设计 品牌名称 名称实际上是品牌概念的本质所在。 ——大卫·爱格 一则短信 “愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百氏，年年高乐高，永远都醒目。” 品牌命名的规则 简洁醒目，与众不同 KLIM 注重文化意蕴 金利来 传神独特，不落俗套 乐百氏 赋予寓意 红豆 揭示功效，激发好感 飘柔 追溯历史，弘扬传统 杜康酒 明确对象，引导消费者 玉兰油 与品牌标志协调呼应 雀巢 讲究品牌命名的国际性 佐丹奴 两部电影命