文革及过渡时期我国广告业发展现状ppt.pptVIP

一、文化大革命中的广告（1966-1976） 背景： 1.错误的政治运动使国民经济濒临崩溃。 2.人均消费水平增长极其缓慢，定量供应政策，让广告失去存在意义。 3.以“阶级斗争为纲”的“左”倾错误思想的指导，广告被斥为“资本主义的产物”，是“崇洋媚外的舶来品”。 文革时期广告状态 一、所有商品广告基本停顿 20C.50y~60y：面向个人的消费品广告（药品、化妆品、衣料等）占据大幅版面。 1964年之后： ①个人消费品广告急剧减少，基本为生产资料广告和文化类广告。 ②表现：影剧院只保留八个样板戏广告 商店橱窗被红旗和标语占领 霓虹灯广告大都被关闭 许多广告媒介被限制或取缔 药品广告 文革标语大字报 酱油广告 生产资料广告 样板戏宣传画 二、户外广告备受摧残 商品名称、图案、商标和造型（帝王将相、才子佳人、天女散花等）不得出售和宣传。 商品名称是外语译音的（咔叽、阿斯匹林、巧克力、威士忌等）必须改名，不得宣传。 三、许多老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂 表现：王府井→北京市百货商店 全聚德→北京烤鸭店 亨德利→首都钟表店 ...... 影响：1.老字号新名称毫无新意 2.牌匾名称重名现象严重 3.使牌匾失去了广告意义 四、以“文革”为内容的政治广告风行 具有时代特点：商标随处可见毛主席语录、最高指示等“文革”口号的踪迹 如：天津钟表厂金鸡牌闹钟说明书上有《满江红和郭沫若》 “革命”书籍、“样板戏”等文化类广告特别兴盛 大量以“文革”为内容的政治广告出现 形式：印刷广告、墙体、墙报、广播、报纸、年画、年历等 如：在1968年至1975年间大约有一千多万知识青年上山下乡，政治宣传广告扮演了很重要的角色。 毛主席语录和大革命宣传广告 知青上山下乡广告 二、“过渡时期”的广告（1977-1979） 1.背景：1978年底，十一届三中全会确立了全党全国人民将工作重心转移到经济工作和四个现代化建设上来的方针，提出“对内搞活，对外开放”的口号，标志着以阶级斗争为纲的政治时代终于结束和改革开放与现代化建设的开始，为广告事业的恢复和发展创造了条件。 2.表现：商店林立、货物齐全、陈列方法别具一格、营业时间千差万别（早晚商店、昼夜商店） 一、为广告正名 1979年，广告业开始复苏的表现 十一届三中全会开始全面拨乱反正 学术界：从理论方面为广告争取合法地位，并争取广告为全社会所接受 实务界：采取用广告为自己辩护的方式