从开卷数据浅析服装工业图书现状及发展方向.pdfVIP

从开卷数据浅析服装工业图书现状及发展方向 张晓芳 冀疆 帽纺织出版社。100027，北京…1。 嘲 M 。，。………” 擎攮蚕{以2011年7月初至2012年4月底共计1 从开卷数据分析服装工业图书现状 10个月的“开卷服装工业板块监控零售市场销量 表1 10个月上榜图书总体情况 前100名图书”为分析基础，具体分析上榜出版社 情况和上榜单品种图书情况，基于上述分析，得出 服装工业图书现状的相关结论，并提出时服装工 业图书发展方向的几点思考。 i燕键谲i开卷数据；服装工业图书；现状；发展 表2 10个月累计上榜数量占上榜总■1％以上的 出版社情况 方向 开卷数据是北京开卷信息技术有限公司从全 国重要的新华、民营书店等实体书店采样，进而分 析汇总得到的数据，截止2011年7月1日，“开卷 全国图书零售市场观测系统”共有873个地县城 市共计2014家门市参与。因开卷数据采样广泛， 具代表性，所以对开卷数据的分析能够反映图书 市场的基本情况。开卷数据分类中，服装工业类 图书包括本版和外版的服装设计类、技术类、工程 类、营销类、经管类、时装画、辞典等图书，涵盖教 材和非教材。 本文分析的开卷数据范围是2011年7月初至 2012年4月底，每月1份统计数据，共计lO份。每 份统计数据显示本月服装工业板块开卷监控零售 市场销量前100名图书的书名、出版社名称、本月 表2中的数据体现了不同出版社lO个月的累 销量、定价、当年销量和累计销量。对上述10份 计上榜数量，就单品种图书而言，未进行合并汇总。 开卷数据进行汇总、统计、分析，分别以出版社名 一种图书在不同的月份有可能多次出现，最多的出 称、累计销量、单月码洋、单月销量为统计基准， 现次数是lO次。故而，10个月的1000个上榜图书 进行横向和纵向分析比较，得出反映这10个月总 中，有重合的图书名称，但每种图书每出现一次。就 体情况的相关结论。需要说明的是，如下结论建 计一个种次，样本总量是l000个。即lO个月的上 立在开卷数据上，尽管开卷数据反映了图书市场 榜总量是l000个。此处未分析不同出版社的码洋 的基本情况，但具体到每一本书的销量等指的是 占有率和动销品种占有率，略有局限性。 开卷数据的监控销量，全国零售市场的实际总销 从表1、表2可以看出，上榜总计36家出版社， 量要大于等于开卷监控销量。 上榜数量占上榜总量1％以上(含1％)的出版社 共计14家。说明服装工业图书进入门槛较低，多 的26．3％。从单月单品种监控销量可看出，相比较 家出版社在参与市场竞争。上榜数量前14名、前 经济、旅游、生活等大众图书板块，美术等专业图 书板块，服装工业整体板块较小，上榜图书的单月 10名、前5名、前3名的出版社上榜数量之和占10 个月上榜总量的比例分别是92．3％、87％、68．2％、销量、当月码洋等较少。具体原因主要有：①专业 55．3％，说明服装工业图书市场集中度很高。其 方向较窄，服装属于一级分类轻纺食品下的二级分 中，中国纺织出版社由于在服装工业图书领域的 类，设置服装专业的院校、服装从业人员等数量有 多年深耕及不断的努力维护，其图书内容细分、品 限；②专业读者有限，专业读者局限于高等院校服 种齐全，在领域内具有较强优势，化学工业出版社 装专业师生，服装企业管理营销、设计和技术人员， 和东华大学出版社则不相伯仲，排名前三位的这 较专业的服装爱好者，⑦教材教辅的销量只体现了 3家出版社图书上榜数量之和就占据了10个月上 所监控零售市场数据，其实中间商、渠道商的销量 榜总量的半