产品设计师对企业品牌终端视觉形象影响分析——以服装为例.pdfVIP

第42卷第4期 南昌大学学报(人文社会科学版) V01．42No．4 2011年7月 JOURNALOFNANCHANGUNIVERSITY Jul．2011 产品设计师对企业品牌终端 视觉形象影响分析 ——以服装为例 胡 筱 (上海工程技术大学服装学院，上海201620) 摘要：产品设计师对品牌终端视觉形象的策划、建立、建设和提升，具有不可替代的作用。在产品设计过程 中，产品设计师充当品牌设计、风格设计和性能设计等角色。同时，产品设计师对企业品牌终端视觉形象有着视角 冲击程度和产品形象等影响。因此，现代企业需要重视产品设计师对品牌终端视觉形象的影响，并从产品设计、产 品视角冲击和产品品牌效应等角度建立良好的产品运行系统。 关键词：视觉形象；产品设计师；营销策略 中图分类号：F273．4文献标识码：A 文章编号：1006一0448(2011)04一0139一04 知识结构不够完善，或是偏重美术设计，或是偏重商 一问题的提出 业销售，没有一个整体的合理布局意识。从现状来 创建产品品牌终端视觉形象，成为产品营销策 看，当今不少企业没有从产品设计师角度重视品牌 略中的一个重要部分。终端视觉形象包括软终端和 终端视觉形象的设计。概括起来，主要有三种情况： 硬终端，二者相互影响，缺一不可。为了获得更具有 (1)在设计产品时，设计师没有终端视觉形象的概 冲击力的视觉形象，卖场设计的生命周期越来越短， 念；(2)产品设计各类人员就终端视觉形象设计配 而整体空间饱和度则越来越低。创造一个极具冲击 合不协调，也就是说，产品设计师有终端视觉形象的 力的设计，已成为产品品牌终端视觉形象的发展趋 概念，但产品设计师认为视角设计属于陈列师和陈 势。企业提高产品品牌的终端视觉形象，不但可以 列部门的考虑范畴；(3)认识到终端视觉形象在产 提高产品市场形象，而且可以扩大产品的市场份额， 品设计系统中的重要性，但缺乏规范的可操作性设 增强消费者对产品的记忆。所以，做好产品品牌的 计过程。 终端视觉形象显得格外重要。如何提高品牌的终端 作为参与品牌开发的一类重要人员，产品设计 视觉形象，这需要从源头抓起，即从产品设计抓起， 师对品牌外延设计有着重要作用。因为跟踪了产品 而产品设计师是影响产品设计的主要因素。在我 设计全过程的产品设计师，往往对产品品牌的认识 国，众多企业也能设计品牌视觉形象，而且不乏有创 比其他设计师更为全面。而现有的许多大品牌都喜 意的产品设计师，但多因对产品终端市场不了解，所 欢自己设计终端视觉形象，并拥有自己的视觉形象 设计出的品牌形象都过于工业化，没有体现品牌的 部门，但这些视觉形象部门基本上是按照设计师的 视角冲击，也没有很好地表达出品牌风格。目前，品 意图来运作。当然，产品设计师们都禀赋超人，但他 牌的终端视觉形象设计主要由相关的专业设计师完 们都没有接受过真正的营销知识培训，对于终端视 成，包括平面设计师和环境设计师等，这些工作人员 觉形象设计都存在理论与经验不足的问题。又或是 收稿日期：201l—Ol—06 基金项目：上海市高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金资助项目“服装设计师创意延伸之品牌终端视觉形象设计研究”(商d08049)。 作者简介：胡筱(1979一)，女，江西南昌人，讲师，从事服装设计理论与应用研究。