发展农村品牌服装市场的必要性#183;可行性及策略分析.pdfVIP

蜜徽农业科学，Journal《Anhui 责任编辑艨娟责任校对声壤 A扣．Sei．2008，36(22；：9732—9733。9767 发展农村品牌服装市场的必要性·可行性及策略分析 王禧(成都纺织高等专科学校，四川成都610072) 摘要在分析我威农村服装消费市场的基础上。提出遇过发展品牌服装来拓展农村服装市场，并提啦了相应的营销建议。 荚键词农耱事场；漉费舞级；品搏簌装；营镶 审蚕分类号F321文藏标识碡A 文章编号粥|7—66ll(20。s)笠一09732一∞ and AI盥lysis Slrategy of赴№呻，Fe础ility for珑vd悯B咖咖娜御喇蛔风删M砌出 WANGⅪ(0l 610072) enl幽TextileCollege。曲en曲。Siehuan Abs嘲BasedOnthe in rural fon恤dtobuild China’s f瑚rkel，therelative apparelc0峭珊枷analysis suggestio∞黼put upnmd印芦lel岫d【et by the developingbl_黼矧apparel． 脚嘁＆黯lIlllk盛；岛麟嘞upglix圣；＆联醚刺；轭峨 随着各项惠农政策的逐步启动和实施，农村经济水平 口的3／5，但农村消费品零售额占全社会消赞品零售额的比 不断提高，农村消赞逐步升级，作为酉姓消费的重要组成部 重却不足1／3，农村消费鼯市场的消费额均庞大的消费人群 分一农村服装消费，其巨大市场潜力已逐渐显现。以2007不成越比。说明包括服装消费在内的农村消费市场有巨大 筇农村女性消费溪粪为锲，令人瀵费嚣求翦霾位秀服装(57。 的潜力萄挖。发展品艨黢装的卷用手段多为专卖痞、痞孛 9％)、手视(24．O％)、化妆品、首饰，砑觅服装消费仍然爨农村店、超带、加盟店等形式，吻合农季|市场系统化发展僵导的 女性首选的主要消费品；从内销情况肴，农村服装消赞需求 ‘‘具有农村特色的加盟腐、直营店等多种新营销通路和手 指数始终明显高予城市…；随着经济收入的增加和接触外界 段”…3。发展农村品牌服装，在相对成熟的品牌整体营销理 桃会的增多，农村麟民开始关注有晶艨保障的品牌服装的知 念下．营造针对农村服装市场的营销策略，将促进农村市场 名度，农毒砉骚装溃费有不鼗舞级翡锈求。但长期瑷来。粳装 系统纯黎镑摸式走窭农树将色道路，箍舞穰改善整拿农瓣消 行业相对忽略农村服装市场的开发。鼯致现阶段农村服装市 费市场零售业的状态和消费环境。 场产品质量较差、产品结构缺乏针对性、消费环境欠俄。同 2发展农村服装市场的W行性 时，市场流通渠道不畅导致很多售后服务与消费者权益保障 2．1豳家方针政策利予农村服装市场的发展党的十七大 体系匮乏}2』，农树蛮场上服装产品擞价跑偏低，致使农村服 提出“促进经济增长由主瓣依靠投资、出翻控动向依靠消费、 装消费者的消费热情受到搀割，农糟服装消费静升级嚣求与 投资、獭弱协调蕴动转变”，“要改善农晁消费拜境，维护农瑟 豳前商品供给出现矛盾。因此，要发展农村服装市场，提高 的经济利益”，“发展国内农村消费是促进我国经济发展的重 农村消费者的消费热情，满足农村消费者的升级需求，必须 要措施之一”。近年来湖家实施多项惠农政策，我国农民收 邃品牌发展之路。 入进入新的较快增长期，我国农村居民恩格尔系数由20吆年 薹发展农毒重晶jl鼙嚣受装市场的必要性 1．1能够满足消费者对新生活价德瑷念豹遣求在广义定 一震全溪人民代表大会第1次会谈上，毽家发展秘改革委爨 义中，有服装品牌的服装被称为品牌服装。品牌战略专家邹 会的报告中指出，21)07年农村居民人均纯收入实际增长 陶嘉提出，构成服装鼯牌的核心三要索(品牌价值观、服装设 9．5％(图1