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实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 表1 验证性因子分析结果 信度与效度 各项拟合指标均在可接受的范围内，模型的整体拟合度良好。 注：由于卡方统计值对样本量很敏感，因此，我们主要依据以上 几个代表性拟和指标对模型效度进行评价。 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 信度与效度 因子 AVE CR Cronbach’s α Authority XXXX XXXX XXXX Identification XXXX XXXX XXXX Approval XXXX XXXX XXXX Performance XXXX XXXX XXXX 表2 量表效度与信度检验 测量具备良好的汇聚效度 各潜变量具有较高的判别效度 平均抽取方差（AVE）都大于0.7, 各潜变量AVE均大于该潜变量与其它潜变量的相关系数的平方, 所有结构变量的α值都在0.85以上, 观测变量能够比较一致地反映结构变量 研究思路 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 品牌资产 的测量 计算品牌资产及相关指标的值 计算 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 结果分析的思路 有什么影响 影响的机理 怎样定义优劣势 优劣势的 变化 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 有什么影响 影响的机理 怎样定义优劣势 优劣势的 变化 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 1 产品伤害危机 对原品牌的影响 “丰田召回门”对丰田品牌的影响 “丰田召回门”对丰田品牌资产的影响 危机发生时品牌资产出现明显下滑 经过XX时间，品牌资产回升至原来同等水平 图1 危机过程丰田品牌资产变化情况 有什么影响 影响的机理 怎样定义优劣势 优劣势的 变化 原品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 比较 品牌资产 2 产品伤害危机 对行业内竞争品牌的影响 行业内竞争品牌优劣势的变化 怎样定义品牌的优劣势 不同阶段的优劣势如何比较 如何更为直观的表现优劣势 主要品牌 before during after 大众 本田 通用 马自达 丰田 奥迪 日产 现代 标致 长安 福特 奇瑞 选取销量占有率排名前12的品牌 将12品牌的品牌资产及其他指标数据进行标准化 将标准化后的指标值放大到10维度下，得修正值 将最终得到的修正值定义为优势指数 行业内竞争品牌优劣势的变化 竞争品牌优劣势的变化 图4 危机过程行业竞争品牌优势指数情况 4 管理启示 欢迎提问 XX大学XXXXXXXX学院 汇报人: 我吃果冻 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 您可把幻灯片中的深蓝主色换成其他喜欢的颜色 Fell free to change