公诸同好未可知推拉理论下的户外旅游动机研究.docVIP

公诸同好未可知?推拉理论下的户外旅游动机研究 周泽鲲 乌铁红 内蒙古大学历史与旅游文化学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 基于推拉理论, 文中以内蒙古地区户外旅游者为研究对象进行了问卷调查, 利用SPSS中的主成分分析、回归分析以及独立样本T检验等方法, 探讨引入群体认同变量前后的户外动机和口碑推荐之间的关系异同。研究结果表明: (1) 户外旅游者出行的推动机可划分为自我提升、愉悦身心、逃离三维度, 拉动机划分为自然环境、群体与关系、讯息与活动三维度; (2) 户外旅游动机对于口碑推荐具有重要的预测作用, 且不同的群体认同情况下二者关系存在显著差异。不论群体认同程度高或低, 推拉动机都共同影响着旅游者口碑推荐情况, 但较低的群体认同下, 推 (push) 动机中的自我提升和愉悦身心动机显著影响口碑推荐, 拉动机 (pull) 中仅群体关系动机具有显著作用;而较高的群体认同下, 推 (push) 动机中的自我提升和愉悦身心动机对于口碑推荐具有显著影响, 而拉 (pull) 动机中群体关系、自然环境和讯息活动三者均对其产生作用。该研究对于户外旅游组织或企业设计旅游产品、开展户外旅游业务具有借鉴意义, 也有助于后续户外旅游研究的进一步开展。 关键词： 户外旅游; 动机; 推拉理论; 群体认同; 口碑推荐; 作者简介：周泽鲲 (1991-) , 男, 汉族, 内蒙古呼和浩特人, 硕士研究生, 主要从事旅游规划、户外旅游等方面研究。Email:zhouzekun.0327@163.com 作者简介：乌铁红 (1970-) , 女, 蒙古族, 内蒙古赤峰人, 博士, 教授, 主要从事旅游地理、旅游规划等方面的研究。Email:tiehongwu@126.com 收稿日期：2017-1-21 How to know whether to be recommended to others? A study on the motivation of the outdoor tourism based on the push-pull theory ZHOU Zekun WU Tiehong History and Tourism Culture College, lnner Mongolia University; Abstract： Based on the push-pull theory, this research focused on Inner Mongolias outdoor tourists and explored the relationship between outdoor tourism motivation and word-of-mouth referrals, then discussed the changes after adding the new variable-group identity. The results show: ( 1) The push motivation can be divided into three factors: self-promotion, for pleasure, and escapism, and the pull motivation is divided into three factors: natural environment, group and relationship, information and activity. ( 2) Outdoor tourism motivation is a powerful indicator for word-of-mouth referrals, and there are obvious differences in the different group identity conditions. Then, no matter the group-identitys level is high or low, push and pull motivation both influence the tourists recommendation. However, in the low group-identity situation, self-promotion and for pleasure motivation affect the word of mouth, the group relationship plays an imp