茶产品的外包装的外观设计研究.docVIP

茶产品的外包装的外观设计研究 王明俊 南昌理工学院美术与设计学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 当前消费者在选择具体的消费产品时, 其更多是通过产品的外在包装, 比如产品的图片和视频等等, 都能够为当前茶叶产品营销活动开展产生重要影响。因此, 如何结合时代发展的特点, 以及社会化大众的具体需要就极为必要。本文拟从当前茶叶产品外包装的外观设计中存在的不足分析入手, 结合外观设计活动开展的具体要求, 通过融入茶产业的升级优化机制, 从而探究茶产品的外包装的外观设计思路。 关键词： 茶产品; 外包装; 外观设计; 文化元素; 设计机制; 作者简介：王明俊 (1984-) , 男, 河南驻马店人, 硕士研究生, 讲师, 研究方向:艺术设计。 基金：2015年度省文化艺术科学规划研究项目成果之一, 项目编号:YG 2015115, 项目名称:《传统工艺美术发展研究——以江西漆艺的开发创新与装饰结合为例》, 此文为阶段性研究系列成果 事实上, 茶叶产品的外包装设计不仅仅是设计元素和设计理念的融入, 更是茶叶产品的附着物, 因此其设计状况对整个产品的竞争力有着重要影响, 同时, 我们必须认识到当前整个茶叶产业正处在转型突破的关键时期, 而创新和优化茶叶产品的整体外在包装设计活动, 就是其产业发展整体突围的重要思路。 1 当前茶叶产品外包装的外观设计中存在的不足分析 茶叶产业当前正处于转方式的快速发展时期, 无论是整个时代给与该产业的机遇, 还是该产业中所具有的各项内涵, 与以往相比都要实现了质的变化。而其产品的外在包装设计作为整个产品体系中极其重要的组成部分, 就目前整个茶叶外在包装活动的具体开展状况来看, 其中存在一系列问题, 主要体现为: 首先, 在开展茶叶包装设计时, 缺乏清晰的设计思路, 事实上, 茶叶的外在包装设计已经不再是单纯的外在包装活动。而是整个茶叶产品体系的一部分。因此, 在茶叶产品进行市场的营销和推广过程中, 想要实现理想的市场竞争力, 就需要做好茶叶外包装的定位设计。通过为整个茶叶产品营造良好的设计氛围和空间, 从而实现整个茶叶产品包装设计的理想效果。当然, 目前很多茶叶企业都将重点放在了产品生产上, 缺乏产品外包装设计的具体思路。 其次, 在当前整个茶叶外包装过程中, 其未能将传统茶文化体系中所具有的文化元素融入其中, 从而造成了整个外包装设计缺乏人们需要的文化内涵, 进而限制了整个茶叶茶农品质价值的有效展现和诠释。事实上, 在目前整个茶叶产品的外观设计上, 我们可以从整个茶文化体系中寻找到很多能够融入到具体设计活动中的因素内容。客观来说, 这些元素与整个茶叶外包装设计活动相结合, 其不仅能够有效提升设计水平, 更重要的是形成了体系化的包装设计思路。 最后, 在当前整个茶叶外在包装设计活动过程中, 未能将时代元素和科技含量融入其中, 在当前茶叶产业发展过程中, 无论是其具体的发展环境, 还是其中所需要展现的内涵价值, 与以往相比, 都要有了完全不同的变化, 尤其是随着互联网因素影响不断提升, 茶叶产品在展现过程中, 其途径和平台也出现了重要变化。因此, 只有茶叶企业能够认识到这一巨大变化, 调整包装设计思路, 才能实现自身产品的有效营销, 但是从目前, 多数茶叶产业的包装设计状况看, 由于多数企业的经营负责者缺乏时代化的理念, 从而使得整个茶叶产品的外包装设计很难与时代发展相匹配。 2 茶叶产品外观设计活动开展的具体要求 在当前整个茶叶产业的发展过程中, 我们可以看到包装状况对产品的具体影响。但是, 就具体状况看, 目前整个茶叶包装外观设计的思路很难满足茶叶产业转型发展的实质性要求。因此, 必须从消费者视角出发, 认真探讨当前茶叶产品外观设计活动开展过程中的具体要求, 从而才能满足其整体发展目标。事实上, 从唐朝开始, 茶叶就已经发展成为社会大众日常生活中极其重要的元素内容。通过饮茶, 能够帮助人们间接性获得健康体质。所以, 随着当前人们对健康的重视程度不断提升。如今饮茶和茶叶产业已经发展成为一种社会时尚。所以, 当前整个茶叶产业发展也出现了全新变化。 相对于以往, 人们在挑选茶叶产品时, 其更多依赖的是茶叶产品的价格。如今随着互联网电商模式不断成熟, 人们在挑选茶叶产品时, 更多是通过对其产品的外包装进行认知和研究, 从而实现对整个产业产品的有效挑选。但是客观上来看, 目前多数茶叶企业在经营过程中缺乏对产品外包装活动的有效设计和准确定位。从而使得整个包装设计活动与实际需求之间存在较大出入, 结合当前整个市场商品不断丰富, 如今人们对茶叶产品的外观设计有了更多的需要和要求