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雪佛兰网球营销深度分析 2007.2 外部参考——业界启示及消费者看法 结论——雪佛兰业余网球大赛最合理的操作方式 内在分析——雪佛兰业余网球赛定位及优势 雪佛兰网球大赛的定位 定位——中国网坛草根赛事 对象——白领一族、青少年 属性——最娱乐、最时尚 其基本属性： 是雪佛兰的品牌推广平台 不是一个单纯的网球赛事 2006年雪佛兰业余网球大赛： 雪佛兰网球大赛的成功分析——独特性 为什么这么多的网球赛事，雪佛兰网球大赛会脱颖而出？ 成功关键点： 品牌与赛事的完美结合 年轻、活力作为活动的主线与雪佛兰目标消费对象沟通得当 赛事设置上 赛事风格上 赛事传播上 参与门槛低、范围广 娱乐时尚的融入 社会影响力 〉行业影响力 赛事独特性 赛事未来走向合理与否的评判标准 是否有助于雪佛兰建立年轻、活力的品牌形象 是否直接对雪佛兰的市场销售有良好推动 一、品牌角度 二、赛事角度 赛事的延续性、延展性 赛事的社会影响力 赛事传播、品牌传播对象的结合 作为雪佛兰的主要品牌推广平台之一 应该从以下两个角度作为判断赛事未来发展发向的标准： 07年赛事应如何走 延续性 对品牌贡献度 延续06年赛事的主题、风格、内涵、调性，从而帮助雪佛兰“年轻、活力”的品牌形象进一步建立并深入人心 对销售贡献度 区域契合度 网球重点城市 雪佛兰重点市场 京、广