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青岛胶南珠山职业学校 《市场营销基础》教学大纲 课程名称：市场营销基础 课程类型: 专业基础课 适用专业：市场营销 主撰人：齐文彬 一、课程性质、目的和任务 本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性；分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法；了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；扩大学生的知识面。以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。 二、课程的基本要求 1、知识要求： 了解：初步了解知识的含义及其简单应用。 理解：懂得知识的概念和规律以及与其他相关知识的联系。 掌握：能够应用知识的概念、技能、实例去解决一些问题。 2、能力要求： ⑴市场营销业务流程技能：根据所学市场营销的业务流程，了解整个营销过程的主要操作环节 ⑵营销策略技能：通过网络案例，能够独立完成营销策划方案设计。 ⑶网络营销技能：能够进行简单的网站建设，建立自己网上运营渠道。 三、学时分配 第章 一、本章的教学目的和要求 教学目的：叙述和列举产品的概念和类型；能熟记和列举市场的概念、构成要素、类型等，能熟记和列举市场营销的概念及其理念，能叙述和应用市场营销的意识，能熟记和应用现代市场营销的观念。 教学要求：用实践中的事例讲解市场营销的概念 二、教学内容及要求 1、市场营销相关概念 2、市场营销观念 3、传统交易方式与电子商务的比较 4、电子商务的总体框架 第2章 市场调查（6学时） 一、本章的教学目的和要求 教学目标：能叙述和列举市场调查的概念和特点，能列出和掌握市场调查的步骤，能列举和分辨市场调查的方法，能记清和掌握市场调查问卷的设计，能熟记和列举市场调查计划的内容，能熟记和列举市场调查报告的构成。 教学要求：综合运用本章知识剖析现实案例，顺利完成调查问卷搜索技能训练。 二、内容提要及要求 1、市场调查概述 2、市场调查设计 第3章 市场营销环境（4学时） 一、本章的教学目的和要求 教学目的：能理解和列举市场营销环境的内容，能列出和掌握 SWOT 分析的内容和应用，能熟记和列举市场营销职业道德，能熟记和应用马斯洛需要层次理论，能列举影响消费者购买行为的因素，能理解和掌握消费者购买行为分析。 教学要求：能综合运用本章知识剖析现实案例，能顺利完成 SWOT 分析表搜索技能训练。 二、内容提要及要求 1、营销环境分析 2、购买行为分析 第章 一、本章的教学目的和要求 教学目标：能理解和列举市场细分的概念和依据，能列举和应用市场细分的方法和程序，列举和分析目标市场的标准和模式，能熟记和应用市场定位的依据和方法， 教学要求：能综合运用本章节知识剖析现实案例。 二、内容提要及要求 1、市场细分概述 2、市场定位决策 第章 一、本章的教学目的和要求 教学目的：能熟记和列举市场竞争战略的工具与类型，能叙述和列举市场发展战略的类型，能理解和掌握市场营销计划的要求与构成，能理解和掌握市场营销计划的实施和控制， 教学要求：能综合运用本章节知识剖析现实案例 二、内容提要及要求 1、市场营销战略 2、市场营销计划 第章 一、本章的教学目的和要求 教学目的：能叙述和掌握产品整合概念，能叙述和掌握产品组合策略和产品品牌内涵，能理解和掌握产品品牌管理要素和模型，能理解和掌握产品生命周期的内涵，能理解和掌握产品包装设计和要求。 教学要求：能综合运用本章节知识剖析现实案例。 二、教学内容及要求 1、产品整体概念 2、产品品牌策略 3、产品开发策略 4、产品生命周期 第7章 价格策略（6学时） 一、本章的教学目的和要求 教学目标：了能叙述和列举一些产品定价的因素，能列举和应用产品定价的目标，能列举和分析产品定价的基本方法，熟记和运用产品价格调整策略，能理解和掌握产品定价策略和技巧。 教学要求：能综合运用本章节知识剖析现实案例。 二、内容提要及要求 1、产品定价概述 2、产品定价策略 3、产品调价策略 第8章 渠道策略（4学时） 一、本章的教学目的和要求 教学目的：能叙述和列举影响分销渠道选择的原因，能列举和分析分销渠道的层次，能列举和熟记分销渠道的选择标准和方法，能理解和掌握分销渠道的设计方法，能理解和运用分销渠道的激励与管理。 教学要求：能综合运用本章节知识剖析现实案例。 二、内容提要及要求 1、分销渠道概述 2、分销渠道管理 第9章 促销策略（10学时） 一、本章的教学目的和要求 教学目的：能叙述和理解促销的作用和组合，能叙述和列举促销的导向与特点，能理解和运用各