西式快餐连锁品牌肯德基在中国的快速扩张战略研究.pdfVIP

072025148李旭 堕茎堡篁堕塾曼壁宣堡墨垄±垦箜堡望芏堡堡堕 ●___-_—--_____-—______-_I_________●__-____-__-_-_____●_●I____●●-●__-———————————————————————————一——一 指导小组成员名单 宁钟 教授 2 德基在中国的快速扩张战略 目 录 摘 要………………………………………………………………………………………．7 Abstract………．…………．……………………………．………………………………………………………………．．8 1弓I言……………………………………………………………………………………………………………………．9 1．1研究的目的…………………………………………………………………………．．9 1．2研究问题的方法……………………………………………………………………。9 1．3研究的相关理论…连锁扩张理论………………………………………………．．11 2肯德基进入中国市场的背景分析………………………………………………………．．13 2．1百胜餐饮集团简介…………………………………………………………………．13 2．2肯德基的诞生和全球发展…………………………………………………………15 6 2．3肯德基在中国的发展与现状………………………………………………………l 2．3．1中国肯德基突破2600家，立足中国信心不减…………………………．．16 2．3．2为中国而改变，全力打造“新快餐……………………………………17 8 2．3．3提供大量就业机会，创造员工职业发展机遇……………………………l 2．3．4扶持国内供应商，带动产业链……………………………………………19 2．3．5寻找加盟伙伴，发展特许经营……………………………………………19 2．3．6热心中国公益事业，积极回馈社会………………………………………20 2．4中国市场在百胜全球市场战略中的意义…………………………………………2l 3西式快餐连锁品牌肯德基在中国的战略选择…………………………………………23 3．1百胜在中国的使命和期望…………………………………………………………23 3．2肯德基在中国的总体战略…………………………………………………………24 3．3肯德基在中国的市场定位战略……………………………………………………24 3．4肯德基在中国的竞争战略…………………………………………………………24 3．5肯德基在中国的资源战略…………………………………………………………24 4西式快餐连锁品牌肯德基在中国的战略环境分析……………………………………24 4．1宏观经济环境分析…………………………………………………………………．24 4．1．1政治法律环境分析…………………………………………………………25 4．1．2经济环境分析………………………………………………………………．26 4．1．3社会文化环境分析…………………………………………………………．29 4．1．4技术环境分析………………………………………………………………30 1 4．2市场环境分析………………………………………………………………………．3 l 4．2．1中国餐饮行业分析………………………………