白酒不涨,天理何在管理.doc

白酒不涨,天理何在管理 近期，国家发改委以及商务部有关领导，紧急约谈了有关酒类行业协会和知名酒企负责人，了解行业近期涨价情况及动态，并介绍了当前我国的价格形势，指出在物价上涨压力较大、社会通胀预期较强的情况下，中央明确提出将保持价格总水平基本稳定作为宏观调控的首要任务。期间，发改委领导在对啤酒企业因受成本影响上升较多而适当提高部分产品价格的行为表示理解的同时，对成本变化不大但价格轮番上涨的白酒行业则提出了批评。 这次约谈行动作为一个信号，正在引起酒界中人的强烈关注，而人们更为关心的是，在这种以往比较罕见的官方约谈背后，将会引致白酒行业出现何种变化，国家又将会出台什么样的政策，以及近乎疯狂的白酒行业价格普涨能否会因此而刹车？ 白酒涨价已经不是个新鲜话题了，见惯了白酒价格飞涨的人们对此也已经逐渐麻木。自去年以来，白酒行业一线高端品牌以茅台和五粮液为代表，价格一路上涨并因此形成旗帜和标杆，二、三线白酒随之顺势跟进，最终引起了白酒市场的“链条式”涨价风潮。尽管在2010年里各种农副产品都在涨价，但高端白酒的价格涨势尤为突出，并饱受非议和媒体诟病。如今，国家发改委约谈知名酒企，预示着白酒行业的涨价行为正在遭遇政策压力。结合这两年的中国经济运行情况，不难看出，正在困扰国人的通胀预期，被酒企悄悄扯来用作了涨价的“遮羞布”。透过“约谈”，以及当前国家要“管好通胀预期”的政策铿然落地，未免不让人产生政策即将为白酒价格上涨盖上天花板的隐忧。此时，白酒的突围之路在何方？白酒的明天又将在哪里？ 白酒遭遇“白登之围” 在对白酒价格过快上涨做出批评之后，没过多久，发改委再次会同有关部门，约请十七家协会负责人召开了重要消费品行业协会座谈会。再次重申并阐明目前的形势及党和国家对保持稳定的重视。从国家对当前形势的判断可以看出保持物价稳定对现阶段国家经济、社会发展的重要性和紧迫性。而对于白酒企业和诸多经销商来说，今天白酒行业的现状虽然还不至于到“四面楚歌”的情形，但从各方面的数据和信息来分析，白酒行业无疑正在遭遇“白登之围”的尴尬境地。 通胀压力，平城之下亦诚苦 官方数据显示，继2009年中国经济实现9.2%的增速后，2010年又比上年增长10.3%，创下了应对国际金融危机以来的新高。然而综合分析各方面因素，可以显见的是，2011年我国物价上行压力还比较大，通胀预期之下，和去年相比，总体物价水平以及人民的生活水准还会出现相应变化。 从国内国际各方面因素看，中国作为农业大国，一面要应对国际金融危机的冲击，一面又要解决国际粮价不断攀升问题，不少专家分析认为，2011年的中国经济仍会延续上涨趋势。更重要的是，由于发达国家新的经济增长点还没有形成，其宽松的货币政策短期内难以退出，导致国际大宗产品价格上涨，我国所面临的输入型通胀压力正在加大。有数据显示，中国的通货膨胀率已然超过了3%，有可能超过4%甚至达到5%的水平。由此带来的农产品价格上涨、白酒价格飙升、人民币缩水等连锁反应，无疑宣告中国正在进入高通胀预期时代，除了为人诟病的“蒜你狠”、“豆你玩”“苹神马”之外，2010年之内一气连涨数次的茅台、五粮液最为人关注，也在行业内引起了一轮强劲的涨价冲击波。步入2011年，康师傅方便面半年内三次调价，宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌酝酿着要集体涨价的新闻又让众多消费者无可奈何。姑且不说这些企业的涨价行为是否有“串通涨价、垄断趋利”之嫌，单从商家的涨价理由来看，可以肯定，随着整个市场的资金流动性依然充足，全方位的成本上涨已经成为当前管理通胀的最大挑战。 随着央行的基准利率一再上调，消费者对市场的通胀预期也在不断提高，这给我国的整体消费市场带来了巨大的增长压力。通胀压力下，不光高端白酒在涨，涉及到大众生活的日常食品也在大幅度上涨，此次国家发改委约谈和批评白酒行业，也许正是从领涨行业下手抑制和管理通胀预期的开始。 抑制通胀，白酒只是一个信号 针对近期白酒行业的涨价潮，国家发改委在“约谈”酒业巨头和行业协会，并对白酒企业轮番涨价的不妥行为做出批评的同时，着重提出了稳定价格的要求，要求各企业“近期尤其是上半年必须保持价格稳定”。对此，酒类有关协会和组织也纷纷联系国内酒类龙头企业，尽全力保障中国白酒市场的稳定。此次不仅是白酒企业，包括联合利华等在内的日化巨头和康师傅等方便面龙头企业，也因提价而被国家发改委“约谈”，政府对于抑制通胀的决心可见一斑。 自从去年高端酒领跑酒类涨价潮以来，各地白酒纷纷宣布提升产品价格：去年12月中旬，茅台又一次发布提价公告，决定从2011年1月1日起上调产品出厂价格，平均提价幅度为20%；之后，国窖1573等高端酒的市场零售价也悄然上调；3月22日，古井贡酒公告称，决定从3月21日起上调部分产品的出厂价，提价幅度为3%―25%；3月28日，山西汾酒也决定