长江三峡旅游区的品牌传播.docxVIP

长江三峡旅游区的品牌传播徐 红马 艳（中南民族大学 ，湖北 武汉 430073 ； 武汉纺织大学 ，湖北 武汉 430073）摘 要：长江三峡旅游区以三峡美丽的自然风光、峡江两岸丰富的历史人文景观和三峡水电工程闻名于世，品牌定位为“魅力新三峡，巨变人胜天”。但是目前长江三峡旅游区品牌“新”内涵没有得到充分挖掘，前几年 “告别三峡游”的自杀式品牌传播也误导了消费者。同时还存在传播主体多头、区域分割导致壁垒、合作不够的 问题。因此，长江三峡旅游区在品牌广告传播中要将长江三峡旅游区品牌的“新”的内涵提炼出来、传播出去， 利用权威媒体、重要场所来提高品牌宣传的档次，设计 VI 标志，打造品牌形象识别系统，通过音像影视制品使品牌形象化；在品牌公关传播中通过参加“保护母亲河”活动、推进清洁能源使用，强化品牌的环保绿色理念； 在品牌销售传播中利用大型推介会，为品牌宣传造势，采取不同的优惠促销，吸引新老顾客，举办特色娱乐活动， 打造品牌个性，采用互动营销模式，体验虚拟旅游感受；在品牌人际传播中政府要带动市民成为三峡品牌的义务 宣传员，通过高水平的服务增进游客对品牌的好感，充分利用博客、播客等新媒体，交流旅游感受，传播品牌信息。关键词：长江三峡旅游区； 品牌传播； 品牌内涵； 品牌定位； 品牌整合传播中图分类号：F590.8文献标识码：A文章编号：1003-1332（2012）03-0006-062008 年湖北省委、省政府明确提出了全力打造“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略构想，开发湖 北西部，包括宜昌、恩施、荆州、荆门、十堰、襄 阳、随州、神农架等七个地区的旅游经济，以壮大 湖北旅游产业，推动湖北省的经济发展。宜昌是“鄂西生态文化旅游圈”的领衔区域， 宜昌旅游产品是以长江三峡为代表的自然风光，以 屈原祠、昭君村、张飞擂鼓台等为代表的历史人文 景观和以三峡工程为代表的现代工程景观，在“鄂 西生态文化旅游圈”中有着举足轻重的地位。把长 江三峡旅游区上升到品牌的高度，在“人与自然和 谐发展”的品牌理念下来进行品牌建构，并对长江 三峡旅游区品牌进行有效的传播，是提升长江三峡 旅游区品牌价值，带动宜昌经济发展的重要举措。 本研究在对长江三峡旅游区品牌内涵准确把握 的基础上，对长江三峡旅游区品牌进行了 SWOT 分 析并予以准确定位，通过对长江三峡旅游区品牌传 播现状及存在问题的了解，来探讨长江三峡旅游区 品牌传播的广告传播、公关传播、销售传播和人际 传播策略，力图通过三峡旅游区品牌传播策略把长————————————收稿日期：2012-03-20江三峡旅游区品牌打造成为世界顶级旅游精品。一、长江三峡旅游区的品牌内涵长江三峡旅游区有着丰富的品牌内涵，主要包括三峡自然风光、三峡两岸历史人文景观与三峡水 电工程三大内容，下面将从这三个方面来进行深入 的分析。1. 长江三峡的自然风光长江三峡西起重庆市的奉节县，东至湖北省的 宜昌市，全长 197 千米，是中国 10 大风景名胜之一， 享誉国内外。三个峡各有特色，瞿塘峡以“雄”名 世，巫峡以“秀”见长，西陵峡以“险”著称。瞿 塘峡西起奉节白帝城，东至巫山大溪镇，入口处， 两岸断崖壁立，两岸险峰如斧劈刀削而成，相距不 足 100 米，形同门户，曰夔门。南岸有瞿塘碑壁、 孟良梯、凤凰泉、犀牛望月等壮丽景色，北岸有七 道门、风箱峡、瞿塘栈道等奇丽景观。巫峡西起巫 山大宁河口，东至巴东官渡口，包括了金盔银甲峡 和铁棺峡，峡谷特别幽深曲折，以秀丽幽深迷人而基金项目：本文系 2009 年湖北省软科学研究项目“鄂西生态文化旅游圈的品牌传播研究”系列研究论文之一，项目编号：鄂财企发[2009]91 号（99）。作者简介：徐红（1966-）女，广告学博士，中南民族大学文学与新闻传播学院教授；马艳，女，武汉纺织大学广告学系学 生。6长江三峡旅游区的品牌传播著称的包括神女峰在内的巫山十二峰分列两岸。西陵峡西起香溪口，东至南津关，是长江三峡最长的 一个峡，以滩多水急闻名。整个峡区由高山峡谷和 暗礁滩石组成，峡中有峡，大峡套小峡；滩中有滩， 大滩套小滩。包括兵书宝剑峡、牛肝马肺峡、崆岭 峡、灯影峡四个峡区，以及青滩、泄滩、崆岭滩等 险滩。三峡大坝蓄水 156 米以后，有一部分自然景观 全部被淹没，如兵书宝剑峡、凤凰泉、牛肝马肺峡、 倒吊和尚、水帘洞、七道门洞，巴堰峡、关刀峡等， 还有一部分自然景观受到影响，比如巴雾峡、滴翠 峡、巫峡、瞿塘峡、陆游洞、崆岭峡等，但“神女 应无恙”，瞿塘雄、巫峡幽、西陵秀的自然风光格局 不会改变，水位的提升也会形成 11 个湖泊、814 座 岛屿、37 个峡谷、55 个溶洞的新景点，雄伟壮丽的 三峡仍会以迷人的风采使游人流连忘返。除长江三峡之外，长江三峡旅游区还包括了巫 山小三峡、巴东神农溪、秭归九畹溪、兴