肥胖族群生活方式及个性服装品牌定位.pdfVIP

宁软 放 虢 学报 2012年第 17卷第 1期 JournalofNanningPolytechnic 2012 Vo1．17 No．1 肥胖族群生活方式及个性服装品牌定位 苏兆伟 (天津工业大学 艺术与服装学院，天津 300387) 摘【 要】随着经济社会的不断发展和生活水平的不断提高，肥胖族群 已经成为现代社会关注的焦点。通过 对国际上关于 “肥胖”标准的定义和肥胖族关于服装需求的定位，从其生活方式上的特点入手，研究肥胖 族群对服装的个性化要求，从色彩、款式、创新时尚等方面为肥胖族群设计个性化的服装品牌。 关【键词】肥胖族群；判断标准；定位；生活方式；个性服装 中【图分类号1TS973．4 文【献标识码】A 文【章编号11009-3621(2012)01--0027-04 随着全球经济的快速发展，生活水平的不断提 表 1 人体肥胖度的判断标准 高，人们对于服装品质的要求也越来越高，但是国内 公司对于该类产品的设计 目前还相当不成熟，肥胖 族群的服装需求已经成为当下亟待引起注意的问 题。对于这个：全世界每年以高速度增长的肥胖族群 来讲 ，拥有一个适合他们的个性品牌是他们的梦想。 这也为当今服装品牌的发展带来了前所未有的商业 机遇，同时这一商机也遇到强有力的挑战。 一 、 肥胖族群的定位 (--)肥胖族群的需求定位 营销大师菲利普 ·科特勒在 《营销管理》中概括 (一)肥胖的判断标准 “定位就是对公司的产品进行设计，从而使其能在 目 肥胖是指具有一定程度的明显超重和脂肪层过 标顾客心中占用一个独特的，有价值的位置的行 厚，是体 内脂肪尤其是甘油三酯积聚过多而导致的 动”。而菲利普 ·科特勒在 《定位》一书中则强调 定“位 一 种状态。由于食物摄人过多或机体代谢的改变，导 不是你对产品要做事，而是你对预期顾客要做的 致体内脂肪积聚过多，造成体重过度增长并引起人 事”。换句话说，定位实际上是商家或品牌向消费者 体病理、生理改变或潜伏。 发出的一个信号，或者是给消费者的一种承诺。也就 目前国际上普遍采用 “体重指数”作为判断肥胖 是说 ，我能给你什么和你能从我这里得到什么。这种 的标准。体重指数BMI=G+L(体重 G的公斤数除以 承诺一旦发出，就不能轻易更改，否则就会使消费者 身高L的米数平方，单位 ：kg／m)。 感到受骗上当。 世界卫生组织拟定的国际标准是 BMI大于 30 定位不在定位对象本身，而在于消费者心理，可 为肥胖 ，但在相同的BMI水平时，黄种人体 内的脂 能说是 “攻心之战”，成功的定位就是找到消费者心 肪含量要比欧美人高，即使看起来没那么胖，也很可 中的理想点。据了解 ，目前中国肥胖族群已超过 能超标了。因此在中国，当BMI指数超过 23时 ，即 9000万人。专家预测 ，未来十年中国肥胖人群将会 称为肥胖；23～25为略胖；大于25为过胖 (见表 1)。 超过两亿人。成年人体重平均超标 20％～30％。其中， 女性肥胖人数比例由3．38％上升至7．18％；男性肥 [收稿 日期]2011-10—09 [网络出版]http：／／www．cnki．net／kcms／detail／45．1268．C1123．007．html CNKI：45—1268／C1123．007 作【者简介】苏兆伟(19