从传统馈赠行为看现代礼品包装的发展研究.pdfVIP

从传统馈赠行为看现代礼品包装的发展 宋冬慧 刘颖 (桂林电子工业学院设计系办公室541004) sdh96@sina．tom，yezil996@tom．com 摘要：礼品包装的发展与变化是一种社会心理发展与传统馈赠行为的纪录。礼品包装与馈赠行为的关系， 实际上反映出民间生活与馈赠的关系。从传统馈赠行为的传承这一角度思考现代礼品包装的问题，对于正 确把握礼品包装设计，探讨礼品包装营销战略具有重要的意义。 关键词；馈赠行为；礼品包装；传统民艺；营销战略 Abstract：The and of isarecordofthe ofsocial and developmentchangegiftpackage developmentpsychology traditionalaction．The between and actionreflectsthe present relationshipgiftpackagepresent relationship betweenfou￡lifeand aboutmodem fromthe of downthe present．Thinking giftpackage perspectivehanding of to into and based traditional is thesale oil action，itgreatimportanceprobegift design strategy present package giftpackage Folk Action，Gift Craftwork，Sale Keywords：PresentPackage，Traditional Strategy 关联。在中国社会中，以一个人的一生为例，其 序论 一生都会和社会层面以及家族层面地人产生联 系，在社会上有地缘、业缘的关系，在家族中有 一位德国哲学家卡西尔更在本体论的意义 血缘、亲缘的关系，在他的每一种人生场合，每 上认为：人是符号的动物。人类在其类活动中需 一岁时节庆，每一社会阶层都针对着每一种不同 要相互沟通、相互理解，那么，这种沟通和理解 的社会对象的赠与又都伴随有不同的馈赠形式、 的媒介机制是什么?一言以蔽之，符号。我们生活 内容、数字、色彩、吉祥符号乃至祝福语和行为 中符号无处不在——语言、绘画、音乐、文字、 规则等。其一生从诞生到终了都在馈赠习俗的伴 文字背后包含的概念、甚至于各种人们的生活形 随下度过。可见馈赠行为并非偶然、个别的现象， 态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概 而是稳定的、普遍的、大量存在的社会生活现象， 念，都是町以归到符号的范畴中，即现实世界中 也是一种动态符号。 的每一个事物都反映在人的精神世界中，都可能 被符号化。 2传统馈赠行为在日常生活中的表现 1传统馈赠行为的符号性 在中国习俗中，馈赠礼俗形成了相当完备的