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2018-01-03 发布于北京
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网购服装品牌的个性研究.pdf

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第34卷第5期纺织学报 Vol，34．No．5 ofTextileResearch 2013年5月 Journal May，2013 文章编号：0253-9721{2013)05—0127-06 网购服装品牌的个性研究邵丹，孙妙迪 (东华大学服装·艺术设计学院，上海200051) 摘要网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态，市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性，是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、“大五”人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨，构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象，在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上，对V品牌的品牌个性进行测量与评分，从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。关键词网购服装品牌；个性传达；性格维度；透镜模型；“大五”人格量表 941．8 中图分类号：TS 文献标志码：A of Researchon-linefashionbrand personality SHAO Miaodi Dan，SUN 20005 (Fashion·Art 1，China) DesignInstitute，DonghuaUniversity，Shanghai Underthe of and Abstract information backgroundraising technologylivingstandard，emotional andon—line marketshareis to the and consumption shopping growingquickly．Howkeep competitiveness brand isacoretask the ofon—linehrandestablishmentand personality duringprocess development，This researchis onthebrand traitsandaffectivecommunicationof focusing personalityI f?BigFive“personality B2Con—line thebasisofbrand andBrunswicklens on—linebrand brand，on personalitytheory model，an affectivecommunicationmodelisestablished．Inorderto theutilizationofthis