网络购物倾向与商品特性和消费者创新个性研究.pdfVIP

购物蛆f购物发数为0发)的数量分别为 量对于本农研究是可以接受的 所有的有效问卷利用统计软件SPS$ 网络购物倾向与商品特性 进行了录^和处理．样本的基本特征如再 平均年龄24岁．最小16岁．最大38岁； 和消费者创新个性研究 42％为女性；75％未婚：62％为本科生． ^在500元以TI66％1．平均每周±同时 间181小时．其中120^I556％l没有 ■ 文新跃(中山职业技术学院经管系广东中^528404 尝试过网上购物．而另外96人有过1发以 ◆ 中囤分类号：F49更献标识码：A 上的网络购物经验． ■■●■■■■■■■■●——_ 为了进一步研究具体的商品特性对消 数据分析 自客镕薹：近n}．目咔研t音”*青 费者是否选择网络购物渠道的影响． (一j商*特『±与日镕购枷*向之月 *∞目络目#行*自$自目素m打7 Paterson等建立了一十对产品或服务进行 美}∞分析 女tn4论#实*研E。目^在4i 分粪的框槊．包括3个衡量商品特性的维 网络购物组(购物次数在1玫以上I对 自∞研Z也m；．但￡}停留在《* *Zg自。，尽管日外研￡者通t基十 虞：价值量与购买频度；价值成分；差异 绝大部分商品的网络购买可能性都高于非 日外消费者日#*完得到7一§拜化程度。 网络购物组I购物发数为0发L独立样本 完成}．口☆f目^nt}商务基t、 Peterson等认为，在第一个维度上．价 #境和消女者观台、日懂与目外有艰 值高、购买频度低的商品更适合网上销售； 明．部分商品的网络购买可能性网络购物 ^f目．4些镕静是#《m目自消女在第=十维度上．无形商品更适台网上销 者*#存在m￡∞E目。日此，i章利 售：在第!个维度上．羞异化程度高的商 商品是CD、软件，鲜花礼品、金蒂、空白 m一§最斯目目卟理话和实证研克成 品更适台在网上销售。在此基础上，我们 磁带、金银酋饰和手机短信服务。 幕，Ⅸ§十目消费者∞妾#情％，Ⅲ过 目目^滴女者数据∞￡t分析．重＆ 提出假设2-4：H．：消费者更倾向于在 为了进一步了解商品特性的三个雏度 考察商=特性$请费青q新个性目目 Intemet上购买相对昂贵而不常购买的产对阿络购物倾向的影响，魏们根据这=个 ^∞膏者H*目*H向∞静自． 品或服务。H。：消费者更颧向于在Internet雏度对八类商品的数据进行了重新组台． *口目：l…n**商8特性目 Pai 上购买具有无形性的产品或服务。H．：消 并通过比较样本t检验f *十B t-Test 费者更倾向于在Internet上购买差异化程 l着亲三种商品特性对网络购物倾 1999年以来．电子商务的热潮开始在 度较高的产品或服务。