市场营销学课件 第十二章 市场营销计划与组织.pptVIP

第十二章 市场营销计划与组织 了解市场营销计划的演变和内容 市场营销组织的目标与效率 掌握市场营销组织的组织 1 市场营销计划 1.1 企业计划的演变 1 市场营销计划 1.2 市场营销计划的内容 市场营销计划是指在研究目前市场营销状况（包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等），分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。 1.2 市场营销计划的内容 1.2.1 与市场营销有关的企业计划类型 企业营销计划类型选读 按计划时期的长短划分 可分为长期计划、中期计划和短期计划。 （1）长期计划的期限一般5年以上，主要是确定未来发展方向和奋斗目标的纲领性计划。 （2）中期计划的期限1-5年。 （3）短期计划的期限通常为1年，如年度计划。 企业营销计划类型选读 按计划涉及的范围划分 可分为总体营销计划和专项营销计划。 　（1）总体营销计划是企业营销活动的全面、综合性计划。 　（2）专项营销计划是针对某一产品或特殊问题而制定的计划，如品牌计划、渠道计划、促销计划、定价计划等。  企业营销计划类型选读 按计划的程度划分 可分为战略计划、策略计划和作业计划。  （1）战略性计划对企业将在未来市场占