广西经济管理干部学院试题纸05055号）《市场营销》试题（A卷.docVIP

广西经济管理干部学院试题纸 （ 05055号）《市场营销》试题（A卷） 考试时间 120分钟 考试日期 任课教师 陈湘桂 姓 名 年 级 学 号 系部 贸易经济系 专 业 市场营销 班 别 学习形式 全日制 学习层次 高等职业教育 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1. 市场营销学产生于（ ）。 A. 十九世纪末 B. 二十世纪初 C. 二战末期 D. 二十世纪五十年代 2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需要，这种战略称为（ ）。 A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 3. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单 位，宜采取（ ）战略。 A. 保持 B. 收割 C. 发展增大 D. 放弃 4. 机会水平和威胁水平均很高的业务属于（ ）。 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务 5. 按马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ ）。 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 6. 市场营销组合是一个( )组合。 A. 静态 B. 单层次 C. 局部性 D. 整体性 7. 企业为顾客提供的附加产品的内容不包括( ) A. 信贷 B. 保证 C. 送货 D. 包装 8. 当边际收入( )边际成本时,企业盈利可达到最大。 A. 大于 B. 等于 C. 小于 D. 不等于 9. 不属于代理商的特点是( )。 A. 为委托人买卖商品 B. 不具有商品所有权 C. 完成交易后收取佣金 D. 交易完成后赚取购销差价 10. 促销活动中属于“推动策略”的是( )。 A. 广告促销 B. 代销、试销 C. 人员促销 D. 信誉促销 11. 公司的促销组合包括下列除( )以外的主要工具。 A. 营业推广 B. 包装 C. 公共关系 D. 广告 12. 市场营销学属于( )的范畴。 A. 经济学 B. 管理学 C. 社会学 D. 心理学 13. “欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( )。 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 同心多角化 D. 横向一体化 14. 下列属于营销中介机构的是( )。 A. 工业局 B. 商业局 C. 工商局 D. 银行 15. 属于国外生产的国际营销方式主要有( )。 A. 国际补偿贸易 B. 国内合资经营 C. 许可证贸易 D. 国内设分公司 二、填空题(每空格1分，共15分) 1. 从营销角度看,卖主构成______________, 买主则构成___________