每周资讯 第一百零二期（总第一百一十六期） 2005年1月17日 上海市商业.docVIP

市场综述 百货店家电零售平均价格高居各业态榜首 ——2004年上海市场黑色大家电和白色大家电市场销售分析 黑色大家电包含彩电、影碟机、组合音响等主要商品，白色大家电包含电冰箱、空调、洗衣机等主要商品。下文将对2004年上海市场销售的黑色大家电和白色大家电的品牌集中度和渠道价格定位等进行分析。 （一）品牌集中度 前N品牌占有率是衡量品牌集中度的主要指标，下面列出上海市2004年位列前5名的黑色大家电商品品牌按销售额计算的市场占有率（CR5），和前10名黑色大家电商品品牌的市场占有率（CR10），如图1所示。无论是从CR5还是CR10来衡量，从整体上而言，上海市场的黑色大家电商品均具有较高的市场集中度。可以看出，上海的彩电、影碟机、组合音响等市场虽然拥有众多的品牌，但为人们所普遍接受、认可和喜爱的品牌仍然集中在前几名的强势品牌中。各商品市场的激烈竞争还没有扩散到整个市场范围，各强势品牌仍然维持着各据一方的形势。 图2是上海市2004年位列前5名的白色大家电商品品牌按销售额计算的市场占有率（CR5），和前10名白色大家电商品品牌的市场占有率（CR10）。可以看出，无论从CR5还是CR10衡量，电冰箱和洗衣机市场的品牌集中度都较高，说明名列前茅的各强势品牌已经形成了较为稳定的市场地位，控制了大部分的市场。空调市场的品牌集中度相对较低，在这里还存在着比较激烈的市场竞争，各强势品牌还没有形成绝对的竞争优势。 （二）渠道价格定位 各渠道的价格定位是其经营特色尤其是档次特色的重要反映。图3是对上海黑色大家电四大主要渠道平均价格的描述。可以看出，不同渠道之间存在着迥异的档次差别。四种渠道的平均价格为2865元。“百货公司”的价格定位远高于渠道平均价格，遥遥领先，高价定位尽显；主要针对消费者对高档商品追求。“大卖场”则选择了远低于渠道平均价格的价格定位，试图满足低端消费需求。“家电市场”和“专业店”价格定位接近渠道平均价格，价格居中，属于中档定位；主要针对希望能够买到质量保证、同时价格适中的商品的广大消费者群体。 图4是对上海白色大家电四大主要渠道平均价格的描述。与黑色大家电情况类似，白色大家电的平均价格在不同渠道之间同样存在着迥异的档次差别。四种渠道的平均价格为2592元。“百货公司”主要针对消费者对高档商品追求，以3355元的平均价格明显的高出渠道平均价格。“大卖场”则试图满足低端消费需求，因此选择了1966元远低于渠道平均价格的价格定位。“家电市场”和“专业店”价格定位接近渠道平均价格，价格居中，属于中档定位；主要针对希望能够买到质量保证、同时价格适中的商品的广大消费者群体。 责任编辑:罗宏 联系电话1155 传真编辑部：上海市商业信息中心资讯部 E-mail:lh@ 每周资讯 第一百零二期（总第一百一十六期） 2005年1月17日 上海市商业信息中心