浙江省广播电视中等专业学校2004 年下半年期末考试市场营销专业2003 级.pdfVIP

(B 卷) 科目序号：中010 浙江省广播电视中等专业学校2004 年下半年期末考试 市场营销专业2003 级第3 学期 《市场营销学》试题 2005 年1 月 一、填空题（每空1 分，共10 分） 1.市场营销就是在变化的市场环境中，为满足 、实现 所进行的整体商 务活动过程。 2. 是刺激需求、鼓励购买的短期促销手段。 3.恩格尔系数被用来衡量富裕程度的重要指标，它是 变动百分比除以收入变动百 分比后的比率。 4.市场细分的客观基础是 。 5.品牌是一个集合概念，它包括 、 和商标。 6.产品的分销渠道是由不同类型的中间商构成的，中间商按是否拥有商品的所有权划分，可 分为 和 。 7.在促销组合的四大因素中， 是促销组合的主体。 二、判断题（对下列各题做出正确的或错误的判断，正确的划√，错误的划×。每小题１ 分，共10 分） 1.通常我们所说的4PS 组合策略，即产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。 （ ） 2.根据市场分析矩阵，面临潜在吸引力小而成功可能性大的市场机会，对于大型企业来说要 积极地加以利用，而中小企业由于实力有限，应观察其变化趋势，而不是积极加以利用。 （ ） 3.提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者，如自行车、摩托车、小轿车三种产品的生 产经营者属于平行竞争者。 （ ） 4.消费者购买决策过程一般可分为五个阶段，依次是唤起需要 、收集资料、购买决策、判 断选择和购后感受。 （ ） 5.在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求缺乏弹性。 （ ） 6.Ep1，表示缺乏弹性，定价时应该降低价格。 （ ） 7.生产部门较多地采用成本加成定价法，零售部门较多地采用售价加成定价法。 （ ） 8.分销渠道是指产品从生产者向消费者或用户转移的过程中所经过的一整套机构或途径，所 以它的起点是生产者，终点是消费者或用户。 （ ） 9.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。 （ ） 10.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是人员促销。 （ ） 三、选择题（每题2 分，共20 分） 1.现在许多超市经常推出“特价”、“惊爆价”商品，这是属于 策略。 A.现金定价 B.招徕定价 C.特别事件定价 D. 习惯定价 2.最古老的市场营销观念是 。 A.生产观念 B.产品观念 C.市场观念 D.推销观念 3. 影响消费需求变化最活跃的因素是 。 A.个人收入 B. 国民收入 C.个人可支配收入 D.个人可随意支配的收入 4. 某商场规定，顾客一次性购买其产品满