16春北航《市场营销学》在线作业二精选.doc

1.??中间商在微观环境中属于 . 市场营销渠道成员企业的一个 . 竞争者中的一个 . 顾客中的一个 . 公众 正确答案：??????满分：4??分 2.??传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 . 产前活动 . 生产活动 . 销售活动 . 售后活动 正确答案：??????满分：4??分 3.??市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的 . 欧洲 . 日本 . 美国 . 中国 正确答案：??????满分：4??分 4.??宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 . 分散性策略 . 差异性策略 . 集中性策略 . 无差异性策略 正确答案：??????满分：4??分 5.??搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是 . 内部报告系统 . 营销情报系统 . 营销研究系统 . 营销分析系统 正确答案：??????满分：4??分 6.??同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 . 水平冲突 . 垂直冲突 . 交叉冲突 . 特殊冲突 正确答案：??????满分：4??分 7.??一般说来，批发商最主要的类型的是： . 经纪人 . 商人批发商 . 代理商 . 制造商代表 正确答案：??????满分：4??分 8.??山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 . 综合多元化 . 同心多元化 . 水平多元化 . 关联多元化 正确答案：??????满分：4??分 9.??某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 . 现金折扣 . 数量折扣 . 功能折扣 . 津贴 正确答案：??????满分：4??分 10.??满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 . 愿望竞争者 . 一般竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案：??????满分：4??分 11.??“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于 . 生产观念 . 推销观念 . 产品观念 . 市场营销观念 正确答案：??????满分：4??分 12.??产品质量是产品概念中的 . 核心 . 形式 . 核心和形式 . 附加价值 正确答案：??????满分：4??分 13.??对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 . 集中市场营销 . 差异性市场营销 . 整合市场营销 . 无差异市场营销 正确答案：??????满分：4??分 14.??下列哪个不是批发商的服务对象 . 企业 . 生产者 . 转卖者 . 最终消费者 正确答案：??????满分：4??分 15.??服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 . 完全竞争 . 完全垄断 . 垄断竞争 . 寡头垄断 正确答案：??????满分：4??分 1.??二手资料的信息来源有 . 内部来源 . 政府刊物 . 报刊书籍 . 商业资料 . 原始资料 正确答案：??????满分：4??分 2.??企业战略的层次结构包括 . 总体战略 . 公司战略 . 经营战略 . 职能战略 . 分销战略 正确答案：??????满分：4??分 3.??在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 . 企业资源 . 产品同质性 . 市场同质性 . 产品生命周期 . 竞争对手的战略 正确答案：??????满分：4??分 4.??营销中介(mrktingintrmiry)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人，它包括 . 中间商 . 货物运输公司 . 营销服务机构 . 金融机构 正确答案：??????满分：4??分 5.??直接折扣的形式有 . 数量折扣 . 现金折扣、 . 功能折扣 . 季节折扣 正确答案：??????满分：4??分 6.??若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销 . 大量 . 产品多样化 . 集中性 . 无差异性 . 差异性 正确答案：??????满分：4??分 7.??细分市场的有效标志有 . 可测量性 . 可进入性 . 可选择性 . 可盈利性 . 可操作性 正确答案：??????满分：4??分 8.??市场营销的主要功能包括 . 交换功能 . 调节功能 . 便利功能 . 反馈功能 . 供给功能 正确答案：??????满分：4??分 9.??下列属于需求导向的定价方法有 . 成本加成定价法 . 目标定价法 . 认知价值定价法 . 差别定价法 . 声望定价法 正确答案：??????满分：4??分 10.??竞争导向定价主要包括 . 随行就市定价法 . 产品差别定价法 . 密封