博奥时代购物中心“五一”系列促销活动方案.doc

博奥时代购物中心“五一”系列促销活动方案 一、活动背景： 夏季消费高潮将至，一系列的促销方案迫切需要出台、定案。今年的“五一”、“青年节”、“母亲节”又如期而至，将三个节日作为一个促销链延伸至“母亲节”整体宣传、整体促销，主题新颖，独具创新，对商场的促销资源的节约，促销计划的把握及促销宣传的预期效果都将是一个较好的改善。 二、活动主题： 繁花似锦 “减”单一夏、 二、活动内容： 主题活动： 新品男女服饰满300减60 VIP满300减70 运动服饰、内衣满200减40 VIP满200减50 鞋品7折起 VIP再享9折特惠 部分化妆品?? 满部分化妆品?? 满时间：4月2日 5月日一层大厅设主台，主题为为做嫁衣，展示新人穿着的服装、佩带的；参加婚礼人(家人、友人)的服装、服饰及推荐馈赠新人的礼品。在各楼层梯口设置分展台作为推荐本楼层合适的相应商品并做与主展台相搭配的装饰，使顾客无论在购物中心的哪个楼层购物都能感受到婚礼的喜庆气氛(美工协助楼层做相应陈列布置?)。凡持2012年1月1日—4月结婚证的新人可到F进行新人色彩搭配或新人款式建议一次拍摄数码新人照一套凡当日一次性购物(一张销售凭证)达元的顾客，持当日销售凭证及当日出租车发票，可获得双倍返还出租车发票显示金额，但一次最多返还元。本次活动可与其他活动同时获赠。一次购物00元的顾客可亲手制母亲节赠完为止。1、负责活动主题色调的设计，相应活动背板，POP的制作，吊旗的设计印刷及悬挂。 2、报纸软性宣传稿件的撰写，DM广告的设计与制作。 3、活动广播稿件的书写及活动的总协调。 4、负责活动赞助商的赠品洽谈。 信息部： 兑奖环节的技术支持，并培训兑奖人员。 八、活动评估： 经过前期的市调，汇集多方的数据及资料，不断的完善活动的方式、方法，丰富了活动的项目及内容，本次活动采用以往商业业态所没有过的促销和经过实践验证过的促销方式，活动新颖、独特、参与方式方便、简单；而且此系列活动涉及到的费用较低，根据提前的市调，此活动在所有活动中最受欢迎而且影响面最广的一个，能在商场节日引流增客上起到一个特殊的意义。 九、媒体宣传及费用预算： 1、报纸广告： 4月26日 《大庆晚报》整版广告 30000元 4月26日 《百湖周刊》整版广告 20000元 4月28日 《大庆晚报》软文宣传半版 15000元 5月1日 《大庆晚报》整版广告 30000元 2、交通广播：4月26日——5月1日（30秒\4次\天） 6250元 5月8日——5月13日 （30秒\4次\天）6250元 （更换母亲节内容）。 3、DM单： 4月25日——4月28日 3500元 发放1万份（周边区域，辐射半径2公里） 预计：11.1万 九、美陈制作费用预算： 吊旗、圆卡、POP制作、活动SALL条、易拉宝、奖券、活动主题喷绘、中厅舞台背板喷绘等预计：1万元 十、活动奖品费用预算： 60元面值餐饮代金券40张、200面值消费代金券120张，价值699元餐具30套，预计出租车返现6000元，60套价值300元床品4件套，60副老花镜、1000只康乃馨鲜花。 预计：6.44万 十一、其他费用: MODEL、主持人外请、舞台、音响租赁费用等不可遇见性费用。 预计：2万元 活动总费用预计：205400元 十二、活动详细分工（略） 策划人：白保辉 二0一二年四月一日 大庆博奥时代购物中心 ——“五一”、“母亲节”促销活动方案 （活动时间：4月28日——5月13日）