“两型社会”建设中的营销创新.pdfVIP

第26卷 第3期 江汉大学学报(社会科学版) Vo1．26 No．3 2009年7周 JournalofJianghanUniversity(SocialSciences) Ju1．2009 “两型社会建设中的营销创新 梁 东 ，郑春燕 (1．江汉大学 商学院，武汉 430056；2．武汉工业学院经贸学院，武汉 430023) 摘 要：“两型社会”指的是 “资源节约型、环境友好型社会”。“两型社会”对消费者的消费行为会产生很大的 影响，营销创新成为必然。“两型社会”背景下的营销创新能传递新消费观并刺激消费；创造价值 ，降低成本；促进 企业的长远发展。其 内容包括营销理念创新、营销组织创新与营销方法创新等。 关键词 ：资源节约型社会 ；环境友好型社会 ；营销创新 中图分类号：F713．50 文献标志码：A 文章编号：1006-639X(2009)0349096-04 门共同完善，建筑节能标准体系由各个环节包括材 一 、 “两型社会”的内涵 料、施工、设计、管理等多方面统一协调，并且充分考 “两型社会”指的是 “资源节约型、环境友好型 虑大众的消费能力。在建筑设计上，通过特殊材料 社会”。资源节约型社会是指整个社会经济建立在 使房间保暖性增强，减少空调的使用，同时注重与生 节约资源的基础上，建设节约型社会的核心是节约 态的平衡和人文环境的协调。从企业的角度看，企 资源 ；环境友好型社会是一种人与 自然和谐共生的 业需要根据资源节约型、环境友好型的要求，加强技 社会形态，其核心内涵是人类的生产和消费活动与 术改造和产品研发，提高产品的科技含量和附加值， 自然生态系统协调可持续发展 。 “两型社会”是 由 在创立品牌上做文章，同时，扎实推进节能减排工 两型技术 、两型产品、两型企业 、两型产业 、两型学 作。这不仅是 “两型社会 ”建设的需要，也是企业可 校、两型社区等组成，主要包括 ：有利于环境的生产 持续发展的需要，如公司的厂房建设应尽量少 占土 和消费方式；无污染或低污染的技术、工艺和产品； 地，够用就行，这是资源节约的具体体现。 对环境和人体健康无不利影响的各种开发建设活 二、“两型社会”建设对营销创新的 动；符合生态条件的生产力布局；少污染与低损耗的 影响及营销创新的意义 产业结构；持续发展的绿色产业 ；人人关爱环境的社 会风尚和文化氛围。 (一)“两型社会”建设对营销创新的影响 从不同的视角看 “两型社会”有不同的理解。 营销创新是企业业务的发展之源 ，同时，也是突 从创业的角度看 ，“两型社会 ”应具备这么几个条 破 目前我国营销界在传统营销思维模式下碰到的 件 ：资源能够实现最科学的分配和利用，建立以市场 “营销瓶颈”的出路所在 。根据市场营销 中的消 化配置为主导，能动的资源调节体系；人们能够实现 费者行为学，社会的、商业的、政治的和经济的环境 充分的就业，每一个人都能找到 自己的创业空间，能 可以影响消费者的购买行为，消费者的购买行为又 安居乐业；人文风貌协调发展，社会和谐相处，建立 直接影响到企业的营销行为。 “两型社会”精神理 亲和、礼貌、文明的社会环境以及互爱、互敬、互助的 念的大力传播提高了消费者对于资源节约型和环境 人际关系。从建筑行业看，“两型