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红豆家居旗舰店国庆佳节主题推广策划案 小组成员：蒋幸杏、蒋薇、王榕、 王吉秀、苏淑环、陈欣欣、黎遗万 策划目录 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动时间、地点 五、活动内容 六、活动前期准备 七、意外防范 八、预期效果评估 活动背景 红豆集团打造的HODOHOME·红豆居家创新连锁商业模式 以“打造中国主流生活方式—休闲、自然、乐活为推广主题 “提供居家生活服饰一站式购物场所及服务”为品牌核心价值理念，及倡导“平实、平和、平价、平民”的消费理念 活动目的 活动一：快乐一家庭，欢乐抢红豆 活动背景：在南宁地区，很多家庭因为家长工作繁忙、孩子学习任务重或者是家长外出工作等原因，许多孩子缺少和家长一起外出旅游购物的美好时光。红豆家居旗舰店作为红豆集团的一个新形象，为这些缺乏家庭温暖的孩子提供一个亲子互动的平台，让他们在国庆的欢乐气氛中留下一段美好的回忆。 活动内容：（1）国庆节当天，凡在南宁红豆家居店购满288元，即可获得一张“红豆居家旗舰店亲子活动”参与门票一张。凭票可免费参加由红豆家居旗舰店举办的亲子游乐园活动，凡参与活动获得纪念品一份（纪念品为印有红豆LOGO的纪念水杯），竞赛获奖有丰厚奖品。 (2)凡活动期间，购满1500元即可获得由红豆居家旗舰店提供的亲子三人北海一日游旅游券一张。 亲子活动内容： 活动名称：二人三足跑（6——13岁孩子） 活动规则：由一个家庭带领一个孩子参加，用一根绳子绑住家长和孩子的内侧脚，让家长和孩子并脚往前走直线绕过障碍物后返回，用时最少的为胜。（活动设置起点与终点距离为10米） 活动名称：运报纸（13岁以上孩子） 活动规则：起点处放一张报纸，孩子站在起点线上，由家长拿第二张报纸放在起点线后任意一个位置让孩子跳到第二张报纸处，然后家长又拿第一张报纸放下一个位置让孩子往前跳，跳到终点用时最少的家庭为胜。（活动设置起点与终点距离为10米） 参与亲子活动每轮活动中前2名可以获奖。 奖项设置 活动二、新婚佳人，爱购红豆 活动背景：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”红豆在古代是相思物，红豆品牌与此一拍即合。将要或者已经走进婚姻殿堂的新婚佳人会在国庆假期大量购买服饰、小家纺等居家物品，存在着较大的消费潜力，针对新婚佳人这一群体推出浪漫、温馨的新婚佳人套餐，提高红豆居家的品牌内涵和树立良好的品牌形象。 活动内容： （1）在活动期间举办婚礼的新婚夫妇，在红豆居家旗舰店购满1888元，在其婚礼当天由红豆家居送出一份婚礼蛋糕作为新婚贺礼。 （2)活动期间，购满3888元的新婚夫妇，可获得由红豆居家提供的价值1920元红豆居家婚庆四件套一份。 活动宣传 活动物品准备 1、亲子活动舞台搭建 2、红豆家居旗舰店亲子活动“参与门票500张 3、北海一日游旅游券100张 4、亲子活动纪念水杯500个 5、气球若干 6、报纸若干 7、绳子若干条 8、宣传单2000份 9、宣传册100本 意外防范 突发事件应急小组 小组组长：店面经理 组员：后勤部成员 工作内容：1、活动场地的安全保障和活动秩序维护工作 2、应对下雨、音响设备不响、工作人员调配等工作。 * 国庆购物人流量 大幅度上涨 家庭聚集外出购物 新婚黄金周 国庆主题活动 提高知名度、 美誉度 树立新形象、 提升销售量 提高市场 份额 1名 红豆家居雨伞一把 第二名 1名 红豆居家童装一套 第一名 获奖名额 奖品设置 获奖等级 南宁红豆家居旗舰店 （向消费满2000元的顾客发放宣传册） 宣传册 2013年9月25日——10月8日 南宁红豆家居旗舰店 店面横幅、POP广告、海报宣传 2013年9月27日——10月8日 南宁市各大商场、居住小区、 派发宣传单 2013年9月26——27日 宣传地点 宣传方式 宣传时间 1，9450元 合计： 2，000元 其他 5，000元 婚礼蛋糕（50份） 3，000元 亲子活动纪念水杯 3，200元 北海一日游旅游券 250元 红豆家居旗舰店亲子活动参与门票 1，000元 宣传册 1，500元 横幅、POP、海报等平面广告费用 2，000元 亲子活动舞台搭建费用 1，500元 宣传单 预算费用 活动项目 *