2008年手机行业研究报告.docVIP

第一章 手机行业发展状况 第一节 手机行业发展状况 一、手机行业发展状况 （一）2007年手机行业发展状况 2007年区域市场成为厂商竞争的焦点。各大品牌渠道下渗，向三、四级乃至更低的区域市场延伸，并与“黑手机”对抗。 图表：2001-2007年中国手机市场规模变化 资料来源：中国行业研究网 2007年，音乐手机、智能手机、高像素拍照手机、触摸屏手机、游戏手机等并行不悖，且层层推进，充分反映了2007年手机市场向娱乐功能竞争的转型。在这一过程中，手机逐渐转化成娱乐的载体。 2007年，运营商单向收费为消费者带来惊喜。运行五年之后的手机核准制寿终正寝，这对于各大厂商来说有喜有忧。 （二）2008年上半年手机行业发展概况 2008年1～6月，我国移动电话用户增加5345.1万户，达到6.01亿户。 2008年前5个月，中国共生产手机2.42亿部，同比增长7.4%。 （三）2008年二季度手机行业发展状况 2008年第2季度，在各大手机厂商品牌策略转变、自然灾害降临、整体经济环境不容乐观的情况下，中国手机市场高速增长的速度放缓了。根据工业和信息化部的统计，截止到2008年年5月底，中国移动电话用户数合计5.92亿，移动电话普及率达到41.6部/百人。 图表：2008年2季度中国手机市场最受用户关注的15大品牌分布 资料来源：ZDC 二、2006-2008年手机产量情况 图表：2006年2-12月移动电话机产品产量全国合计 月份 单位 本月止累计 本月 本月止累计比去年同期增长（%） 本月比去年同期增长（%） 2月 台88 54.62 81.75 3月 台 10189843857.09 64.93 4月 台 14143193159.06 73.39 5月 台 17705351058.07 53.66 6月 台 22007426355.49 41.77 7月 台 25908618554.99 34 8月 台 299116507.8585 53.14 45.68 9月 台 347693234.658 53.24 56.63 10月 台 39392614451.37 39.31 11月 台 451224949.6553.5 63.77 12月 台 51114797253.02 31.64 2月 台40499051 34.86 24.5 3月 台 139932234.3131 35.27 33.01 4月 台 192068462.3133.44 35.07 5月 台 238828477.3132.33 45.82 6月 台 286269501.3130.11 20.44 7月 台 327633817.3126.09 17.85 8月 台 373489703.3124.9 13.01 9月 台 426910732.3119.58 -4.21 10月 台 480945249.3119.14 19.13 11月 台 550423024.3121.23 35.06 12月 台 605912266.3118.79 -1.03 2月 台32156658 8.74 -3.21 3月 台 1447207659.9 1.19 4月 台 1981018087.81 -1.54 5月 台 2421856787.36 7.2 手机市场上的三大阵营鼎足而立的格局较为突出。诺基亚把守第一阵营，与其他厂商形成较大的关注差距。索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家厂商坚守第二阵营，三者呈胶着状，但关注比例之和不敌诺基亚一家。联想等厂商从属于第三阵营，关注比例小，排名波动频繁。2008年这三大阵营鼎足而立的格局不变。 图表：2007-2008年品牌区域格局 资料来源：ZDC 从品牌所属国别的角度来看，国外厂商雄霸八成以上市场份额。虽然国内厂商数量较多，但是累计关注比例较低，无法做到与一线国外厂商的匹敌，市场洗牌还将继续。此外，加上更多厂商的进入，2008年第三阵营不少厂商在一线厂商挤压下，可能会退出市场。 二、重点品牌发展状况 1、诺基亚 2008年第二季度主要业绩。诺基亚净销售额为132亿欧