《快乐生活》DM广告客户推介.pptVIP

什么是DM广告? DM是Direct Mail、Direct Marketing首字母的缩写，直译为免费直投杂志。 DM （ Direct Mail ）广告 ——并列于电视电台广告、报刊杂志广告、户外广告、互联网广告的重要广告形式。与其他各类广告形式相比， DM广告杂志拥有覆盖面广、受众可选择性强、广告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、广告成本较低等优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面已经显示出较强的生命力。 DM不是一个新鲜的概念，它是一种营销方法，目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%-20%的份额，但是在国内目前只占1%左右的份额，与国外相比，DM的成长空间巨大。DM在国内的具体表现形式是DM杂志，属于DM媒体的一种，作为一种新兴的媒体，DM正在成为一种新的市场现象。当前就外部环境来看，WTO带来经济与国际接轨，经济秩序的重新规范以及大众消费水平的稳定提高。这些为DM媒体的生长提供了营养丰富的土壤。又由于DM排除了新闻文字的干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年在我国得以迅速发展，客观上说，DM广告形式丰富了媒体的层次，能起到引导消费的作用。 《快乐生活》内容设置丰富，主要栏目有：服饰美容、专题策划、人物访谈、时尚文化、美食饕餮、情感故事、房产家居、运动休闲、汽车、旅游、宠物展示等，涵盖众多时尚消费领域。 信息量大，风格时尚多样，设计印刷精美，可读性强,倡导积极轻松的休闲娱乐生活精神。 《快乐生活》DM与一般杂志的区别 更具针对性，以高收入、高消费人群为目标对象 诠释最新时尚消费概念 更高的价格性能比：低投入，高回报，最低的千人成本 版位更灵活,客户可选择不同的广告尺寸、版面、各种异性版等，也可根据特殊需求而单独加印，夹送至指定地区。另可随刊附送产品样本及各种小礼品。 发行渠道覆盖全省 多种营销模式互动 《快乐生活》阅读喜好度调查 《快乐生活》 的读者对象 读者对象为居住在高档社区或办公在高档写字楼的高收入、高品位人士：企业家、高级经理人、公司白领、政府官员、专业技术人士，社会各界名流。其共同特点为： 人均月收入人民币4000元以上或家庭月收入8000元以上。 在高档写字楼工作或居住在高尚社区，经常出入于高档消费场所。 有知识、有品位，有良好教育背景，追求时尚，讲求生活品质。 有很强的购买欲望和购买力。 不仅自身是强有力的消费者，而且往往还是企业、单位或部门的决策人。 从个人消费到家庭消费以至集团消费而言，他们都是潜在的大客户。 《快乐生活》读者年龄特征 《快乐生活》读者文化程度 《快乐生活》读者职务特征 《快乐生活》读者个人月收入 创新、全方位的编辑管理专业的客户服务严格的发行监督管理及时准确的信息反馈系统系统完善的读者数据库 杂志的管理与服务 一流的团队，优秀的专业人员是《快乐生活》的核心资源。设计师和文字编辑都是站在时尚前沿的年轻人，不断地带给大家最新最热的资讯，最美最酷的精品。引导潮流，是他们的梦想，指引消费，是他们的追求，精美的制作、打动消费者的语言，是他们实现自身价值的最好体现。营销部有多年广告从业经验的营销精英，他们专业，他们活跃，他们要将《快乐生活》的业务拓展广大，最终使《快乐生活》成为以河南省为辐射半径发行的高端DM广告杂志。市场部有专职投递人员，敬业精神与行业经验使投递人员可以在出刊后四个工作日内，将《快乐生活》准时覆盖到我们的网点和送到会员手中。发行队伍与数据库的结合将DM的外延进一步拓展，广告单页以及各类商品的直送业务，也是市场部的业务范畴。为了保证送达质量，在投递过程中实行严格的三级监督管理体系，以确保《快乐生活》准确的到达率。 郑州市发行覆盖区域比例 发行量的保障，一个媒体，暂不说它的发行质量如何，如果发行量很少，广告效果自然大打折扣，即使有再好的质量作支持，媒体也很难维系。《快乐生活》每月15日发行，数量2万份，目前在郑州市DM杂志中是比较多的，最主要的是目前的发行量已经可以较理想的覆盖和锁定《快乐生活》的基本目标人群，即市内五区及开发区的中高收入阶层。 发行网点比例 在发行上，有点有面，无所不在。 如果说，《快乐生活》的5000会员是面，那么全市上百家公共场所便是散落在我市各个地方的点，这些场所包括有：酒店、饭店、写字间、酒吧、咖啡厅、美容美发院、健身房、社区、高尔夫球场、商场等场所。这样在郑州人的生活中，无论是在家休闲，还是工作中的片刻小憩，咖啡厅约会前的等待，健身时的放松间隙，您都可以随时阅读到《快乐生活》，点面的结合，使读者在第一时间里无所不在的感受到《快乐生活》带来的信息和愉悦。 渠道、网点展示 优势综述传媒产业进入细分时代，广