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项目6 广告效果与广告管理;主 要 内 容;任务1：广告效果评估;【引导案例】;【知识帮助】;2、广告效果的类别;3、广告效果的特性;6.1.2 广告效果评估的含义、作用及原则;2、广告效果评估的作用;6.1.3广告效果评估的内容和方法;【知识与回顾】;任务2：广告管理;【引导案例】 ;【知识帮助】;2、广告管理的特点;3、广告管理的内容;2）对广告经营者的管理 ①对广告经营者的审批登记管理 ②广告业务员证制度 ③广告合同制度 ④广告业务档案制度 ⑤广告经营单位的年检注册制度 3）对广告发布者的管理 4）对广告信息的管理 ①广告内容管理②广告表现形式管理;5）对广告收费的管理 广告经营者、发布者在承接和完成广告业务后，会收取相应的广告设计、制作、代理、发布等费用，广告管理机关有权对其收费行为的合法性进行管理。;6）对户外广告的管理 户外广告是指张贴、设置、绘制在城镇繁华地段、商业闹市中心、交叉道口、旅行沿线、机场、车站、码头、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告。户外广告直接关系到一个城市或地区的精神面貌、城市美化、环境保护状况。一般来说，户外广告的设置不得妨碍交通，不得有损市容和风景地区的优美环境，不能破坏古物建筑。;有损市容和不文明的户外广告;点评：这种遮盖楼体的膏药广告很常见，特别影响美观，也是应该整治的。;点评：这则房地产户外广告内容有不好的暗示，和社会主义精神文明建设相悖。;6.2.2广告的行政管理;2、行政管理职能;6.2.3广告自律管理;2、广告行业自律的起源和发展 3、广告行业自律的特点 1）自愿性。 2）广泛性。 3）灵活性。 4、广告行业自律的内容 我国广告行业自律的内容主要包括： 1）承诺遵纪守法。 2）承诺广告真实可信。 3）承诺广告不违背道德准则。 4）行业成员之间互相监督。 ;5、广告行业自律与广告行政管理的关系 广告行业自律和广告行政管理都是对广告业的指导管理，二者之间既有密切联系，又有根本的不同。广告行政管理的依据是广告法律、法规，广告自律则建立在广告职业道德的基础上。;6、广告行业自律的积极作用 1）协助政府管理。 2）???于行业合作。 3）利于对外交流。 ;6.2.4广告的社会监督管理;3、广告社会监督的运行机制 1）第一层次：广告受众对广告的全方位监督 2）第二层次：广告社会监督组织的中枢保障作用 3）第三层次：新闻媒体、政府广告管理机关、人民法院对虚假、违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处 ;