浅谈企业新闻宣传工作的创新.docVIP

精品论文 参考文献 浅谈企业新闻宣传工作的创新 中国石油天然气集团公司青海油田分公司格尔木社区管理中心 青海 816000 摘要：随着信息化技术的快速发展下，我国的大中型的国有企业创新宣传的工作越来越受到企业重视，企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化的方向发展，由传统意义的新闻宣传向现代化新传播方向发展，企业的宣传正有着着重内宣向内外兼顾的方向转变。因此，也面临着诸多新问题，怎样更好的强化企业新闻的宣传工作，为企业改革发展服务，是广大企业新闻宣传工作者的主要任务。下面就对其进行简要的概述。 关键词：企业新闻；宣传工作；创新 1 如何做好企业新闻宣传工作 准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律，应着重从本企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。 1.1 企业新闻宣传的主要载体。企业开展新闻宣传工作离不开新闻媒体。目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台（包括有线电视）、局域网站、内部资料性信息等。另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的各个通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网站等。 1.2 企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同 传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有所差异。企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻宣传工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律；同属于社会科学领域，属于社会实践活动的范畴；都需要有一定的专业素质的工作人员来完成；都有一套完整的工作体系、组织机构、制度办法；同属以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为核心工作内容等。 2 企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别 2.1 职能上的区别。企业新闻宣传工作的服务对象首先是企业，??主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬本企业文化等等。企业新闻宣传工作第一强调的不是新闻时效性的强弱，而是看对企业的某一事件、某一活动的宣传力度的大小，是否达到了预想的宣传效果。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地方党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众关注的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念冲突和社会思考等。 2.2 价值取向的不同。 企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求本企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取本企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“铁肩担道义，妙笔写文章”。 3 企业新闻宣传的要点分析 3.1 抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传媒传播工具这一资源优势，企业新闻宣传工作需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要国有大中型企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对这些企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。 3.2 搞好企业新闻宣传，要注意避免单纯地盲目花钱买企业形象宣传的倾向，正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年随着市场经济的快速发展，在国家电力体制改革厂网分离、主多分离、主辅分离等改革政策逐步形势下，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，即使在没有完全走向市场的情况下，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。同样，更多走向市场的企业越来越重视企业形象的宣传，开始逐步加大社会宣传力度。正是因为这种情况，企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资，负面影响；二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定；三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。 3.3