谈中国精品期刊的发展策略研究.pdfVIP

州农业科学，2005，33(增刊)：87—90 学院科技信息研究所，主要从事科技期刊编辑工作。贵阳， 550006。 作者简介：聂克艳(19r73一)，女，研究实习员，贵,rJ{省农业科 谈中国精品期-Tl】的发展策略 刘海平 (读者出版集团《飞碟探索》编辑部，甘肃兰州，730000) 摘要：综观国际国内形式，如何打造一个属于中国本土化、原创化的国际性期刊，是每一个有责任感的期刊人都在深入思考的 问题。本文提出了原创化、数字化、商业化、立体化等五个方面，做为打造国际性期刊所必要的条件，以供参考。 关键词：中国；期刊；发展 2005年5月在纽约召开的第35届世界期刊联盟大会上， 如《知音》，在2004年月发行量就达到580万册；如《读者》， 有着两个非常鲜明的主题：网络和中国。与对网络所抱的悲 2006年月发行量已经独破1000万册。这些大的期刊社都有 观而迷茫的态度相比，与会者提到中国时都无一例外地表现 能力担当此责，把自己打造成全球最大的中文期刊集团。 得非常兴奋。在他们看来，中国是他们最后、也最值得挖掘的 “天将大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨……”面对 巨型“金矿”。大会主席、美国期刊学会主席唐乐德·库墨菲尔 这一时代的招唤，中国的这些期刊又应该从何处人手，积极进 德就说过：“中国市场对国际期刊业来说是太重要了!……而 行内部升级和改造工作呢?做为一个期刊人，我愿抛砖引玉， 且它今后的发展空间还很大。” 提出个人的一些浅见，供大家参考。 根据最新的《中国出版产业发展报告》，2004年中国出版 期刊9490种，同期增长4．58％，总印数28．35亿册，定价总金 1必须坚持原创性原则 额达到129．9元，广告收入24亿人民币。从整个全球来看，中 国期刊的品种居第三位，仅次于英、美。但是这并不意味着中 这其实是中国期刊所面临的最大的问题。由于资金的缺 国就是一个期刊大国，甚至到目前为止中国还没有产生出一 乏，或者说一种投机心理、浮躁情绪的驱动下，大多数杂志更 个能与西方抗衡的国际出版集团。如果按销售额来算，中国 愿意做一种拷贝式的处理。这种拷贝往往在短期内会有很好 全国期刊的销售额甚至比不上荷兰或者印度。如果按广告收 的收入，却将杂志陷入一个“没有明天”的境状之中。 入来算，中国2004年24亿的期刊刊广告收入中有80％以上 所谓“原创性”，这并不是说像孙悟空那样从石头里凭空 被外资掌控的期刊赚走(如《时尚》系列)。这就是现实，在中蹦出，无父无母，杂志在起步阶段，以其他已经成功的期刊做 国的期刊市场中仍然存在着很大的增长空间，但是蛋糕足够 样板，其实是一个很好的策略，也可以归避很多风险(实际上 大，而吃蛋糕的人却不一定是中国人。中国急需属于自己的 如《读者》等的起步都是采用这样的方法)。但问题在于，当杂 出版集团。 志发展到一定阶段后，就必须建立起自己的风格。只有这样 而从全球来看，中文是第二大语种，有超过16亿人每天才能够与同类已经成功的杂志进行抗衡。如果仍以《读者》为 以中文彼此沟通。我们还应该意识到：中文还孕育着一个全 例，我们就可以看出，实际上《读者》已经脱离了最初阶段的模 球最大的单一传媒市场，而做为运用中文最集中也最庞大的 仿，形成了一种属于的自己原创化风格，因此它才能够在与 中国来说，我们的出版人实际上还肩负着占有全球中文期刊 《读者文摘》中文版的接触之初，就取得压倒性胜利，并成为中 市场的使命。 国第一大刊。 在5月18日召开的2006中国国际文化产业论坛上，新闻但有关原则的问题，既有“风格上的原创”，还有“内容上 出版署副署长柳斌杰就说，要尽快实现中国文化“走出去”的 的原创”。一般说来“风格上的原创”更容易被人们变相地使 目标；“当我们的文化不再是对外宣传品，而是国际文化消费 用或抄袭。如美国《国家地理》封面上几十年一直