略论新世纪CCTV4的国际传播观念新变革研究.pdf

国际 世界 传的 已经开播十周年。十年来，CCTV一4历经三次改版，不断调整和推出新节目，更新传播观 念，频道不断走向成熟。 一、国际频道三次改版概述 略论新世纪CCTV 1992年10月1日，中央电视台第一个国际卫星电视频道，即第四台节目正式创办并 对外开播。从此，中央电视台对海外报道有了专门的频道，电视对外宣传事业有了自己的 阵地和舞台，中国电视从此开始大踏步走向世界。第四套节目首先通过“亚洲一号”卫星 覆盖了亚洲、澳洲、东欧、中东、北非等80多个国家和地区。每天播出15小时40分钟，节 目以新闻节目为骨干，集文艺、专题、体育、经济、服务和电视剧为一体，主要荟萃、精编、精 选中央电视台适合对外宣传的新闻、专题和文艺节目。 1995年，第四套节目进行了第一次改版。首先是对外传播的观念得到加强，频道根4的国际传播观念新交革 据不同国家和地区的时差编排节目，开始实行全天24小时播出；其次，大大提高了新闻的 时效性，5月，《中国新闻》开始采用现场直播方式，并实行每天8次新闻滚动播出，与国际 电视新闻接轨；再次，CCTV-4使用普通话、广东话、英语播出节目；最后，更注重频道的形 象和整体包装，1995年7月1日，CCTV一4对外播出呼号改为“中国中央电视台国际频 道”(CCTVINTERNATIONAT)，并启用了新的台标片头。 1996年是CCTV一4进一步走向成熟，主体框架得以明确的一年。第一，新闻制作观 念不断向国际先进的制作观念靠近。5月1日，《中国新闻》增加了《午间报道》，提高了新 闻时效性，使对外新闻报道又有了新的发展；第二，《中国文艺》栏目正式对外播出，逐渐形 成了以《中国新闻》、《中国报道》、《中国文艺》三个重点栏目为骨干的对海外报道格局；第 三，节目落地计划进展迅速。CCTV一4提前实现了CCTV节目覆盖全球的战略，向全世 348 阃寄戳 界98％的地区传送节目。 2000年2月7日，CCTV一4第二次改版，本次改版突出了以下特色：第一，推出了以 《新闻60分》、《走进台湾》、《世界华人》、《语林趣语》、《东方时尚》和《真情》为代表的新栏 目，使频道的栏目设置越来越趋于合理，越来越接近观众的需求；第二，改版后频道定位更 加明确，以新闻和新闻性节目为主导，以文化类节目为支撑，突出对台特色，服务海外华 人；第三，改版后节目首播量增加，时段安排更合理，加大了对台宣传的力度，自办节目更 加规范化。 是变化最大的。新版节目调整了节目比例，现共有栏目39个，其中，新闻、对台、文体、专 道，使CCTV一4针对海外华人华侨的频道定位与CCTV一9针对国外精英阶层的外国人的 频道定位区别开来。改版后的CCTV一4加大了新闻报道的力度，新闻的及时性、准确性 得到加强，新闻首播从6次增加到24次，首播量增加125分钟，实现整点有新闻，次次有 更新。并且开始尝试各种灵活的新闻表现方式，例如，利用滚动字幕报道一句话新闻，增 加了现场直播报道，整个频道朝着CNN、BBC这样的国际知名频道努力；另外，本次改版 后在荟萃全台精华节目的同时，不忘自己对外的特点，将其他频道的节目进行海外版的重 新包装后再播出，这表明CCTV一4对外观念的进一步加强。 从国际频道的开创到10年后的全球覆盖，经历了一个艰苦创业，不断发展的历程。 单就频道的调整和节目的传播来说，从对频道定位的模糊认识到以海外观众为中心制作 和编排节目，从居高临下的说教式新闻到平等的传播式、服务式，从栏目设置的随意性、盲 目性到尽可能合理的设置，节目制作的精品意识不断增强，节目质量不断提高，制作出了 一大批在国外产生重大影响的新闻、专题和文艺节目，逐步形成了中央电视台国际频道面 向世界报道的风格，为中国走向世界和让世界了解中国，为配合我国政治、经济、外交活 动，作出了重要贡献，为在实际上树立社会主义中国的良好形象发挥着对外宣传主渠道的 作用。 二、新世纪的新变革 1．新世纪全球化背景下，CCTV一4的生存环境