科技期刊创品牌的思考研究.pdfVIP

如新闻出版部门对科技期刊的年度检查中，第一人称的写法 会被视为违反规定而以错误论处。为此，建议有关部门对现 学术期刊(光盘版)技术规范Is]，1999． 有的有关科技论文的中、英文摘要写法的国家标准作适度的 [3]中国科学技术期刊编辑学会．科学技术期刊编辑教程 修改或颁布一个补充规定，放宽对人称使用的限制。 [M]．北京：人民军医出版社，1997：49． 参考文献 作者简介．：潘炼德，大学，主编，研究员，中国科学院国家授 [1]国家标准局．GB6447—86，文摘编写规则[S]，1986 E—mail：panld@ntsc．ac．cn 科技期刊创品牌的思考 赵日珑 (福建省科学技术信息研究所《情报探索》编辑部，福州，350003) 摘要：科技期刊竞争的实质是品牌的竞争，探讨期刊品牌决定因素，国际品牌期刊经营的成功经验，以及我国科技期刊品牌 的创建和经营的实践和策略，指出实施品牌战略是科技期刊可持续发展的基础。 关键词：科技期刊；品牌；因素 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标志。 期刊生死存亡的关键，由此引发了笔者对科技期刊创品牌的 它是费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的综合性 思考。 心理感受和评价的结晶物。…1品牌的作用在于使消费者在选 择同类产品或劳务的过程中易于识别、区分。美国广告研究 1 准确定位 专家莱特．赖斯认为：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市 场惟一的途径是拥有市场优势的品牌。…2” 定位是科技期刊品牌的基石，它决定了科技期刊的发展 品牌学术期刊是指在学术界享有盛誉的刊物，是各学科 方向。【6J要创立科技期刊的品牌，必须进行准确定位，只有准 领域的“高、精、尖”期刊，其编排规范、装订精美，内在和外在 确定位，才能发挥期刊的优势，才能有稳固的作者和读者，有 质量统一、稳定，是编辑部经过不懈努力而创造出来的。品 固定的订户和检索机构。 牌学术期刊具有以下特点：信息量大，能反映和代表本学科 科技期刊的品牌定位主要包括办刊宗旨、基本战略选 研究的前沿水平，文献寿命长，社会效益好，学术权威性高， 择、目标市场确定和风格设计等方面的内容。办刊宗旨确立 受到读者、作者的普遍赞誉，得到主管部门和高校、科研院所 了办刊思路，创办科技期刊，主要是为了报道、传播和交流科 等重要科研单位认可。旧J 技信息，以适应社会经济发展的需求，为广大读者提供科技 科技期刊品牌一旦被市场认可，其可开发的效益是无价 信息服务，产生最佳的社会效益和经济效益。科技期刊要担 的，品牌具有较高的附加值，这样就使产品具有了远远超出 负起支持“科教兴国”的重任，创新知识、培养科技人才，促进 其自身价值的效应，也就是通常所说的品牌效应，品牌是期 科技繁荣和发展；基本战略选择引导着科技期刊的基本走 刊经营者所创造和拥有的无形资产。例，《国家地理》杂志是 向，是使科技期刊有专业特色的战略、发行战略、广告战略、 国际著名品牌，是由一批杰出的探险家和科学家创立的，该 人才战略；目标市场确定是科技期刊根据学科、专业、文化程 学会成为世界上最大的科学和教育学会，拥有各国会员600 度和偏好等因素对读者进行细分，从中确定主要面向服务的 余万人，月刊的发行量高达1000余万册。其收益又用于开 读者群体。目标市场决定着科技期刊的内容选题、栏目设置 展和资助各种科学考察活动。该杂志开展了200多项主要 和风格设计。【7J 科研项目和科学探险，支持了北极和南极探险，许多重大考 古发掘、美国探险队1965年登了珠穆朗玛峰等，如今它还广2 加强编辑策划 泛涉及出版科学著作、地图以及音像电子产品等领域，都取 得了成功。[4] 编辑是