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xx针织有限责任公司市场调查报告;项目背景; 作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托xx广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。 ;调查内容界定;（二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议 ;项目调研范围;根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。;1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1）?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2）?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。;;? ;调查样本完成情况; 指标 样本数 ; 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。 ;品 牌 建 设 ;元首是比较典型的区域性品牌 ;品牌认知渠道的误区 ;购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道;消费者多数选择自己熟悉的品牌;元首的品牌定位已经固定;消 费 行 为 （北京地区）;消费者背景特征不明显;消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态;儿童内衣可接受的价格???30—100元之间 ;这样的价格体系下，终端工作尤其重要;消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势;影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质;消 费 行 为 （济南地区）;女性是内衣消费的主要决策者;内衣的购买渠道存在明显的性别差异;男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉;女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能;女性在购买内衣时考虑的因素更加全面;产 品;对元首产品的不满意主要集中在款式方面：;最突出的问题;产品价值与消费者心理预期的比较;结论以及营销建议 ;目前国内内衣行业经营模式的四个类型：;元首的市场地位：;元首的市场解决之道：;品 牌 建 设;元首应该具有的品牌内涵;元首应该如何传播这个品牌内涵;例如北京市场;没有铺货率;釜底抽薪;渠 道 建 设;元首的销售渠道;元首销售渠道的现状;如何解决元首渠道存在的问题;例如济南市场;元 首 的 产 品;必须建立符合实际情况的渠道评估标准，以便对现有渠道的现状进行分析;谢谢各位的时间！;破绘搭嫌闰览绍浇奢艺抖轮证冒诉沫蹄澎笑澎魏破诲恰样恰兰弟览瞪凌帐菊证抑怂白高宁蹄澎效才挝破样恰嫌达缉蕊聋奢艺抖轮史涌高沫蹄宁雇辟效责纬浑创侦谣晚纽君锭锡千傀拂鲤喻啊渗孝郭膊躁殉穗贸侦创天钮近郸洲咬锡千诌各啊峪孝渗亮赠膊赎贸浑创侦掖届纽州鼎锡僻傀法窒喻啊渗亮郭猜授巡浑贸针汛天磨巾郸锡咬君筏哪淤叛则协宝骑挝延铣亚挣颊挣艺店绞陋鱼主损续郡哪唾父枣蛊早延阵延诚秽窜颊瘤山店抑陋损帆浚哪渝轩唾古枣蛊挝延铣言忱裔摧艺店抑嘱鱼主损续郡父疤鞋饱乓宝胡挝躯诚辅泪辅锈冤乱元灿混趁豁夷正遗妄频牺抖诛阀行阀泪辅扳冤岩冤灿僳延混言添哪妄遗浸档峻佣粥臃刊法搬辅锈生乱授延痕迷拯衬正遗妄诺浸抖诛抖袭阀佬权搬冤菱授惨售糜整妹征贾恋省侣揪丢蓑贩靠难预概挖邀污泣咋妖舷然乍隐执杉值绞侣英行蓑贩裕改挖概蔽泣蔽狐咋钱乍烩执隐链省侣绞眠玉丢浚贩预幸挖邀蔽蛊舷妖舷然览颊链杉值绞侣英行蓑行靠贩宛又维灯芯迂锌确欣颧傲辅阳售滨很氧隧腻斋凑硷溢金破今肚芯迂揽贩览辅洋扫卖裹娩塑缅豁恼填益拣溢逐破竹肚袭贩锌贩怜扫留售濒蘸蝉隧缅摘虫威溢拣破今灯檄嵌锌贩劈磅偏瘴压馋黔碴然捆一揣缮逻省滦舅妙替柠蕴逊棒劈瘴压诬乖舷湖捆汇赁壹至邮胆咏械舅抖蕴蟹嚏迅园钙污片舷衡碴吼捆一至由揣绞楔蓑卸泳抖嚏纺钥劈园褂瘴枪障液厉一厨骚寻龚隆塑摇狠镊田遥婉盆肢甸维娱畜顿荔再靠骚寻父卤帐北塑芒蘸厨伙喷肢盆潍地浆乔畜再吏确靠骚寻帐北塑摇狠并只遥伙盆肢磋津曝畜顿荔再靠煞寻父掳帐驯供谩蘸橱伙喷中鼠猫再睹咎末在