论老年用品包装设计的人文关怀研究.pdfVIP

论老年用品包装设计的人文关怀 熊兴福 李晓东 (南昌大学 江西 南昌 330029) 【摘 要】随着中国人口的老龄化，老年用品的需求量越来越大，从而形成了很大的市场。但受到老年人喜爱的老 年用品包装设计少之又少，有些甚至粗制滥造，在老年用品的包装设计上更是缺乏人文关怀。本文通过对老年人礼 品包装设计进行的论述和分析，提出礼品包装设计应与对老年人的人文关怀形成紧密结合，将情感融合于包装设计 当中，使老年人更加能够体会到社会对他们的关怀和爱戴。 【关键词】包装设计}人文关怀；情感；老年人 在现代产品的包装设计中，可谓花样繁多，琳 安全可靠、经济实惠为主。往往要求商品方便使用、 琅满目。但受到老年人喜欢的老年用品包装设计却 方便购买、提供周到的服务；要求商品有好的功能、 少之又少，甚至有些老年用品的包装设计粗制滥造， 效用和质量，可靠性、有利于身心健康；同时，商 不仅没有给老年人消费者以审美感受和人文关怀， 品价格是否低廉，是否物有所值、经济实惠，也是 而且对企业产品的形象也造成了很大的影响。据数 老年人购买商品考虑的重要因素之一。 据统计，2004年底，中国老年人口达到1．4亿，占 1．2老年人消费方式特征 人口总数的10．98％，65岁以上占总人口的7．6％。 预计到2015年我国老龄人总数将突破2亿人，2044许多老年人在长期消费过程中形成了稳定的态 年将达到4亿人，中国的老年人口将超过欧洲人口 度倾向和习惯化的行为方式。凭借自己见多识广、 之和，这是一个庞大的数字。在这个庞大的数字背 经验丰富，往往表现出较强的自信、自尊。他们凭 后，存在着一个庞大而又具有潜力的消费市场—— 借经验去评价商品的优劣，一旦对商品或品牌形成 银发市场。目前每年老年人的离退休金、再就业收 偏爱，会形成固定不变的消费习惯和购买习惯。老 入、亲朋好友的资助可达3000亿～4000亿元，这年人与年轻人相比，消费结构有很大的不同，主要 将使老年市场成为未来国民经济各行业中有较大影 表现为：在老年人的消费品中，营养食品、保健食 响的消费市场之一。随着人们生活水平的不断提高， 品、保健用品的消费占有较大的比重；便利性强、 以及受外来文化和青年消费观念的影响，老年人的 有益于身心健康、能够弥补老年人身体方面的某些 消费观念和消费方式有了很大的转变。老年人的消 缺陷和不足的商品更受欢迎。 费活动逐渐增强，消费需求也逐渐丰富，老年人的 2老年用品包装设计中的人文关怀 消费观将从求实求廉的动机向追求美观，新颖的动 机转化。这种转变在产品及包装市场上存在着很大 包装设计的人文关怀主要体现在设计中情感的 的空缺，作为设计人员和商家应该看准市场新动态， 运用。将情感赋予了包装，使包装设计具有了“人 抓住难得的时机。 的情感”，就体现了商品的外包装设计和消费者之间 的情感上的交流，增加了商品包装设计的人文关怀。 l 老年人的消费心理和消费方式 在包装设计中情感的交流是“设计师一产品一消费 虽然老年人之间的差别较大，但他们的消费心 者”三者之间一种高层次的信息传递过程。在这一 理和购买行为具有许多共同之处，分析和了解老年 过程中，包装设计扮演着信息载体的角色，也是设 人的消费心理和消费方式进行包装设计，是满足老 计师和消