迪诺洛克分镜头创意脚本.pptxVIP

迪诺洛克TVC分镜头脚本Client：迪诺洛克 Product：TVCTitle：30″Language ：中文配音创意 原点迪诺洛克本案所得结论的依据为：贵公司所提供之产品资料；本公司工作人员走访营业员情况；本公司工作人员消费者调查情况；近半年各大媒介胃病产品广告情况。关于 产品迪诺洛克产品概述迪诺洛克是药品品牌名，该药品适用于胃溃疡病人。与国内众多同类产品相比，迪诺洛克具有见效快—“一粒见效”，持续时间长—“24小时持续作用”等显著优点。品牌概述迪诺洛克的品牌知名度较广，很多消费者都能叫其名。但其品牌形像却很模糊，80%被走访的人群只知道是一个治胃病的产品，却不知其为何能治？功效如何？市场 分析迪诺洛克市场规模及趋势胃炎、胃溃疡等疾病一直是我国的多发病，很早就有“十人九胃”之说。随着生活水平的显著提高，饮食失衡、营养过剩所引发的轻度、中度胃病的发病率近年来正呈不断上升的趋势。受众行为及市场由于受到工作忙、时间紧张等因素的制约，以及胃病不是很严重，无须立即就医的看法影响，大部份胃病患者对胃病进行自我购药治疗。因此胃病药品中非处方类药的市场前景必将不断增大。受众 分析迪诺洛克人群素描迪诺洛克的主要消费对象为中等收入人群。这部份人的年龄在25~50上下，生活、工作压力重，思想紧张，工作繁忙，经常出差或应酬繁多。大部分人有抽烟习惯及被迫过量饮酒等情况，因此胃病对其较为常见。消费心理对药品的选择，消费者不再仅仅局限于“产品疗效”这个单一的选择标准。面对诸多同类产品的情况下，除“产品疗效”外，消费者购买行为还将受“品牌知名度”及“消费者口碑”等因素影响。创意 思考迪诺洛克综合考量市场因素、受众特点及“迪诺洛克”自身的产品优势，我们认为该广告片必须：首先，所有创意必须围绕产品核心功能诉求—“一粒见效，24小时持续作用”展开，并通过巧妙故事/情节设置反复强化，在消费者心目中形成深刻的关联记忆。其次，摒弃单一说教，融入人性化传播诉求，在传播产品的同时，树立“迪诺制药”的人文精神，在宣传产品的同时也有效提升品牌形象。创意 核心迪诺洛克功能诉求：一粒见效，24小时持续作用只需一粒，轻松解决一天胃病困扰，强效而持续，“迪诺洛克”将是您的胃药首选。情感诉求：迪诺洛克，解决胃病困惑人生总有许多困惑，胃病困惑交由“迪诺洛克 ”解决，您可专心投入工作，开心享受生活。创意脚本创意一：选秀篇创意二：时光篇创意三：甄子丹篇创意一迪诺洛克选秀篇创意发想：以选秀为创意背景，跟随当前最为热点的时尚话题，紧贴年轻、时尚消费族群，拉近与其的心理距离；通过巧妙情节设计，自然呈现出“迪诺洛克” “一粒见效，24小时持续作用”的核心功能诉求；讲述一个赛场上同场竞赛选手共同传递“迪诺洛克”，共同传递爱心的温馨小故事，释放出现代年轻人面对困境积极向上、关爱互助的精神面貌，也展现出“迪诺洛克”关注健康、关爱社会一面，引发共鸣。创意镜头《选秀篇》镜头字幕/音效时长1.镜头/远景：某选秀预选赛外场，一群青春帅气的男生有序的站在外场，有的抱着吉他，有的捧着电子琴，有的哼着小调。阳光下，一个个呈现出兴奋而自信的表情。现场音2″2.切换/中景：候场区内，几名选手正等待上场，兴奋略显紧张。画外音：下一位选手请准备“下一位选手请准备”2″创意镜头《选秀篇》镜头字幕/音效时长3.切换/近景：阿诺（主角）修着长发，手里抱着一副吉他，嘴里哼着音符，正为接下来的比赛做准备。现场音2″4.近景/特写：突然阿诺把吉他放在地上，手捂腹部（特写），脸色苍白，表情痛苦。现场音2″5.切换/中景：在他身后的选手发现异样，关切的问，“哥们，怎么了？”，阿诺：“胃疼……”“哥们，怎么了”“胃疼”3″创意镜头《选秀篇》镜头字幕/音效时长6.切换/中景：镜头摇向候场的选手（包括在场的工作人员），投来殷切的目光，相互议论着，隐约能听到：“胃病”…“真可惜”…“就到他了” … 外场音：“我有胃药！”背景音：“胃病”…“真可惜” “就到他了” …响亮声音压过背景音：“我有胃药！”2″7.切换/远景：后场一男生阿迪远远的高举着一盒药，镜头快速推到手上“迪诺洛克”药盒特写。阿迪：“我有迪诺洛克”“我有迪诺洛克”2″创意镜头《选秀篇》镜头字幕/音效时长8.切换/近景：该男生将药递给前面的选手，就像击鼓传花一样，在各位选手的头上传递着（镜头随着迪诺洛克同步运动）。现场音3″9.切换/中景：工作人员递水杯，阿诺喝下药丸。现场音1″10.切换/近景：阿诺瞬间恢复状态，扬一扬手中的药盒，自信的走进了比赛区。现场音2″创意镜头《选秀篇》镜头字幕/音效时长11.切换/近景：聚光灯下，阿诺站在舞台中央，悠扬的旋律逐渐进入高潮，阿诺深情款款的唱到“我希望身体健康”~~~“我希望身体健康”4″12..切换/全景：外场，大家都围在