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第36卷第4A期 计算机科学 V01．36No．4A
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论阿里巴巴的营销策略
王国安郑珊
(浙江工商大学经济学院现代商贸研究中心 杭州310018)
摘要阿里巴巴经历了10年的全面发展，以其独特的经营模式，为企业和个人在互联网上建立了一个无地理和时
间障碍的自由贸易市场，获得前所未有的商机。阿里巴巴新颖的营销策略加速了阿里巴巴的启航，为阿里巴巴在电子
商务领域的快速发展开辟了道路。首先回顾了阿里巴巴的发展历程，介绍了阿里巴巴的概况，然后以5P营销策略为
理论基础，剖析了阿里巴巴的有效营销策略。最后结合2008年席卷全球的金融危机，提出了阿里巴巴应对金融危机
改进营销策略的建议。
关键词中国，阿里巴巴，电子商务，中小企业，营销策略
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