跨文化条件下粤桂主流媒体新闻传播差异比较研究.pdf

国 际 种 化 传播是以不同文化之间的传播为己任，承认差异便是它无法回避的前提，而认识差异中的 传播体现更是其中的应有之义。 广东、广西两省区有着源远的历史交叉背景，地理上一衣带水、唇齿相依。改革开放 以来，由于大陆外等多重因素的作用，广东作为毗邻港、澳，近代史上又曾屡遭帝国主义侵 略，饱受外来文化与思潮的浸染之地，现已成为我国东部经济强省、全国各地包括港澳不 同文化的集散地，各种文化在这里交汇；广西作为西部大开发的前沿，壮汉文化在八桂相 互融合。尤其中国一东盟自由贸易区组建以来，不同民族间的跨文化传播扩展并影响广 西的各少数民族及周边地区。两省区尽管在地理上有着天然的接近性，但却有着巨大的 差别。两地主流媒体跨文化条件下的新闻传播，作为一个窗口则可以折射出两地的差异。 分析两地主流媒体跨文化条件下的传播差异，找准缘由并提出对策，对促进两省区彼此间 的文化融合，对广西跨文化传播及媒体所处环境的改善，并以此推动西部政治、经济、人文 环境的建设，都有十分重要的指导意义。 一、粤桂主流媒体跨文化条件下的传播差异 第三届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 粤桂主流媒体跨文化条件下的传播差异，体现在媒体传播的各个层面上，其中主要表 现在如下几个层面。为了便于横向分析和比较，本文拟以羊城晚报、南方日报、广州El报 等报业集团为代表的广东主流媒体和以《广西日报》、《南国早报》、《南宁晚报》、《八桂都市 报》等为代表的广西主流媒体在2003年的“非典”、“伊拉克战争”和“两会”新闻报道为个 案，分析其跨文化条件下新闻传播中存在的种种差异。 1．报道容量与范围的差异 两地主流媒体在报道容量与范围上，广东媒体信息量大，辐射面宽，涉及内地及港澳 地区；广西媒体信息量较小，信息涉面相对窄，辐射能力低。即使对同一个问题或事物的 理论篇 201 报道，两者之间也呈现很大差距。 桂两地主流媒体的有关报道进行了统计。统计表明，广东三大报业集团及其子报对“非典 型肺炎”新闻事件报道的篇幅之大、数量之多是令人惊叹的。从发稿数量来看，短短的11 天时间，三家报业集团共发稿603篇，平均日发稿60篇，而且均为媒体自己采稿。广东甚 嚣一时的传言之所以能够短短几天时间内烟消云散，并对港、澳地区人心稳定起了平抚作 用，应首先归功于主流媒体高密集的信息覆盖和主流媒体的权威报道。当广州抢购盐米 风潮初起时，《广州日报》发挥机关报的优势，先声夺人，发独家新闻，于2月3日，率先发 表了《盐荒米荒纯属无稽之谈》的报道，直面谣言，直击要害，迅速地稳定了市民情绪，新一 轮抢购风潮也很快平息。[2]在“非典”报道中，羊城晚报报业集团发稿最多(243篇)，广州 日报报业集团次之(212篇)，南方日报报业集团再次之(148篇)。这充分说明，广东三大 报业集团虽然平时竞争激烈，但在危机关头，均能密切配合，迅速形成巨大的宣传强势，真 正起到主导舆论、维护社会稳定的作用。 广西主流媒体在此期间共发稿52篇，其中自采稿件30篇，转载外地媒体新闻22篇。 这里，固然有“非典”首先发生于广东并最初在广东引起慌乱的原因，但由于两省区地理位 置紧邻，两地经济往来频繁，人员互流性大，广东发生疫情势必会对广西构成极大威胁。 春节刚过，由于广西主流媒体对广东发生的疫情以及由此引起的恐慌重视不足，未能及时 形成报道强势，加之当地政府主管部门对广东出现的恐慌也未能及时辟谣，由此引发了广 西首府南宁百姓抢购板蓝根、陈醋等恐慌现象。这在一定程度上反映了广西主流媒体的 传播