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发现新媒体的空间 　　前言 　　 　　新媒体部落这个版块自创办以来受到了很多读者的关注，“新媒体”这三个字也逐渐从幕后走到台前，受到众多行业的关注与追捧。然而，在蜂拥而至的概念与名词前，新媒体的面纱却还没有被完全揭开。到底何为新媒体?新媒体时代对我们的生活将带来怎样的影响? 　　从今天开始，解读新媒体将以专栏的形式，从理论、内容、产业三个方面来为大家介绍新媒体及其相关知识。不但要对新媒体本身进行理性的剖析，还要逐一对新媒体的类型以及每个类型的媒体内容进行概括。依照发展一阻碍一一解决的模式展开探讨。并从新媒体产业链的形成与运作对当前新媒体的发展提出一点看法和构想。 　　正如作者所说：“其实，要给新媒体一个完美的定义并不简单。”面对新媒体时代，你准备好了吗? 　　美国有本《连线》杂志最近声名大噪，其主编克里斯?安德森(Chris Anderson)在2004年首次提出了“长尾理论”(The long tail)，对传统二八定律的市场划分作出截然相反的诠释，因而受到国内外学界和业界的广泛重视，至今影响不衰。其实，《连线》杂志还对时下正时兴的新媒体下过一个颇为有名的定义，即“所有人对所有人的传播”。这个定义仍然受到了理论界和业界的一致推崇，并在各种场合被频频提及。但在笔者看来，与其说这是一个定义，不如说这是给各类新兴媒体定的一个目标，或者说是新媒体致力于实现的功能，而这种功能形成了对传统媒体的本质性突破――如果我们把传统媒体认定为报纸、广播、电视的话，那么显而易见，传统的由“点对面”的传播模式正在受到前所未有的冲击，甚至很快就有可能被彻底颠覆。 　　的确如此，不管我们是否意识到，今天，不同于报纸、广播，电视等传统媒体的各种新型媒介(在本文中并不会严格的区分媒介与媒体的学理概念)已经深入到我们生活的每个角落，但是，恰恰当它们成为我们日常生活的一部分的时候，我们便很少再去关注它们，更不用说去思考它们如何潜移默化地塑造我们的行为方式、思维观念、语言习惯、身份、欲望以及意识……而事实上，这些都正在发生! 　　早在上个世纪90年代初，一批留学在外的学者以他们特有的敏感，意识到发生在媒介领域里的革命，如吴信训在东京大学任客座研究员期间，著作《世界大众传播新潮》一书，首次向国人介绍了发生在发达国家里电视领域的有线电视、卫星电视星网结合覆盖的浪潮，并明确提出，新媒体就是“以全新的技术实现既往未有的传播功能或对既存媒介在传统技术与功能上实现了某种质的超越的媒介”。这个概念在我们今天看来依然抓住了“新媒体”的精髓，比如手机、比如IPTV，前者实现了所有人对所有人的传播，后者则在功能与技术上对传统电视形成了质的超越。 　　伴随着90年代中叶至本世纪初计算机网络的神话与泡沫，人们惊呼，网络乃第四媒体!对网络传播的研究迅即升温。可以说，这个集电视、广播，报纸媒体形态于一身，信息、娱乐、通信功能为一体的综合平台，最早实现了“所有人对所有人”传播的目标，因而，视网络为新媒体的开山鼻祖并不为过。不过，从习惯上，我们已经不再把网络看作新媒体，甚至已经逐渐把它归于传统媒体的行列――时代发展之快总是出乎我们的意料。 　　在学界，仍有很多人在致力于给新媒体下一个完美的定义，只是从目前的情形来看，这并非易事。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授这样认定新媒体：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”这一定义的确概括了一部分以计算机技术为支撑的媒体类型，但我们可以轻而易举地举一个反例，如电视媒体与手机媒体的结合产生的手机电视。也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”那么，这里一个有意思的话题就是，什么才算老媒体?手机是对固话的改进，数字电视是对模拟电视的改进，而真正有别于媒体构成要素的只有网络。那么，在这种参照标准下新媒体到底是什么?恐怕很难让人想个清楚。还有学者把新媒体定义为“互动式、数字化复合媒体”。那么，受众没有主动权并带点强制意味的楼宇电视、移动电视呢? 　　在业界，各类新兴媒体的运营机构也从不同的视角提出了自家之言。相对于学界较为规范的定义描述，他们更多地侧重一个层面来分析新媒体的形态或者特征如分众传媒前总裁江南春(现已卸任)提出他对分众的理解：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”这段论述其实说明了分众传媒或其他新媒体出现的原因和存在的基础。阳光文化集团首席执行官吴征认为“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间，社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的