多果汁活动执行案.pptVIP

统一多果汁系列2007年活动执行计划 执行目的 配合完成多果汁系列的年度销售目标 配合多果汁系列的新包装、新配方上市 进一步培养品牌忠诚度，带动以鲜橙多为主的其他口味的销售 年度执行规划 路演活动执行的目的 聚集人潮 使消费者认知、认同品牌 使消费者对品牌产生好感及延续记忆 路演活动好坏的要素 棒的创意 本次活动设计的亮点 棒的创意 活动主题： 统一鲜橙多，多C多漂亮 活动执行细节 会场布置 活动现场平面图 概念一 五彩缤纷世界 活动现场效果示意图 各区平面效果示意-----舞台背景板 各区平面效果示意-----舞台 各区平面效果示意-----五色游戏转盘 各区平面效果示意-----产品陈列 概念二 巨型鲜橙背景 活动现场效果示意图 各区平面效果示意-----舞台背景板 各区平面效果示意-----舞台 各区平面效果示意-----橙片状游戏转盘 各区平面效果示意-----产品陈列 概念三 新旧交替魔法世界 活动现场效果示意图 各区平面效果示意-----舞台背景板 各区平面效果示意-----游戏转盘 各区平面效果示意-----产品陈列 其他辅助视觉效果图 活动各区域功能描述 1、舞台区：作为主视觉的延伸，是当天活动中各环节内容的施展区域，主要为：1）主持人组织场地； 2）COSPLAY代言人作品模仿秀； 3）整点产品派发；4）产品知识有奖问答。 2、产品陈列区：分别将四种口味的产品进行陈列，搭建出果园或VC字样或新的瓶型等，在产品陈列的后方配以背景板（此背景板包含产品特色、代言人与此产品互动等内容），形成陈列震憾。 3、试饮销售区：试饮台（用以四种口味产品特色主视觉来包装）、遮阳伞、漂亮水果凳、主视觉立牌、活动信息海报等。 4、水果人派发区：以会场为中心，方圆1公里以内，漂亮水果人和水果车在其中穿梭行动，派发活动宣传单，吸引更多消费者参与。 舞台区活动补充说明 互动游戏区 活动补充说明 活动各区域功能描述 5、游戏互动区：作为与消费者沟通、吸引人流参与互动的主要区域 1）自信高尔夫练习场 2）快乐大转盘 3）好运套套圈 执行安排----【活动互动区】 执行安排----【活动流程】 执行安排----【活动流程】 执行安排----【产品陈列区】 执行安排----【试饮销售区】 执行安排----【试饮销售区】 8：30－10：00???搭建场地、人员清点、工作分配、 清点货物及礼品 10：00－12：00?? 试饮、热卖、抽奖 12：00－13：00 工作人员分时间用餐 13：00－13：15 人员清点、清点货物及礼品 13：15－17：00 试饮、热卖、抽奖 17：00－17：30 统计销售量，填写产品销售及礼品赠送清单 ? （注意：促销人员应随时注意货品和赠品的数量变化，当货品数量少于10箱时向后勤人员联系补货） 执行安排----【试饮销售区】 试饮操作细则 消费者向试饮台方向过来时开始倒试饮杯，保证果汁新鲜。每杯控制含量约为30ml左右。消费者品尝过的杯子必须叠起放入包装过的废物箱内，废物箱加盖，防止看到杯子杂乱的痕迹影响品尝欲望，没有用过的杯子倒置在干净的铺垫物上，有外包装封好。 试饮员用语：“小姐/先生请留步，统一请你品尝新上市的多果汁，除了经典口味鲜橙多以外还有紫葡萄、白葡萄、苹果多、蜜桃多。请问您想品尝哪种口味的果汁？”（消费者试饮，同时为消费者介绍产品利益点，当消费者试饮结束后） “现在购买可以参加我们的抽奖活动，祝您中大奖！” 注意：当消费者站在你面前时，千万不要失去他，要尽量劝服她试饮，可以突出强调产品的优秀之处和相对于竞品独特的卖点。 执行安排----【漂亮宝贝派发区】 以会场为中心，方圆1公里以内，漂亮水果人和花车在其中穿梭行动，派发活动宣传单，吸引更多消费者参与 执行安排----【漂亮宝贝派发区】 9：30－10：00???人员清点、工作分配、检查道具 10：00－11：00?? 花车（两辆）游行，水果人（两名）派发 11：00－12：00?? 花车（两辆）游行，水果人（另两名）派发 12：00－13：00 工作人员分时间用餐 13：00－13：15 人员清点、清点货物及礼品 13：15－14：15?? 花车（两辆）游行，水果人（两名）派发 14：30－17：00 花车（两辆）游行，水果人（另两名）派发