立体标志流行风探索.docVIP

精品论文 参考文献 立体标志流行风探索 陈迪波 （慈溪职业高级中学，浙江 慈溪 315000） 中图分类号：U462 文献标识码：A 文章编码：1003-2738（2012）02-0299-02 摘要：本文通过对当前最前沿和最具有时代性的形象标志案例分析，提出三维立体标志为标志设计的新趋势之一，并初步探讨了三维标志在视觉中呈现出的几种类型及表现手法。 关键词：立体标志；质感；三维；新趋势 在信息传递与日俱增，社会高速发展的今天，标志作为一种特殊的视觉符号，已同人们的生活密切地联系在一起，是现代企业视觉传达的核心元素。现代标志设计的手法多种多样，从形式上看不仅有传统的平面形式，而且也有三维立体形式。以三维立体形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是近年来标志设计的新导向。通常在标志上利用透视、光影色彩变化、视错觉等手法来塑造出视觉的第三维度。本文探讨的三维立体标志并不是实际意义上的三维空间，而是在二维的平面空间上表现出三维立体的效果。 一、立体标志发展的基础与前提 科技与媒体的成熟，印刷与网络技术的发展为各类标志带来高分辨率的画面质量及标志的后期衍生提供了可能性。标志设计开始向多元化的表现手段迈进，在更多新技术、新方法的尝试下，标志设计与科技同步，在人们熟悉的商业视觉环境中更新换代，三维立体标志呈现出时代的潮流趋势和现代的视觉手法。 二、立体标志发展趋势 三维立体标志的外观完全服从于企业的理念和市场要求与设计者的设计思想。现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上要打破原有的局限，体现高科技企业独树一帜的魅力。从最早的BWM宝马汽车微带立体感的标志中，看到了三维立体标志的雏形。在接下来的岁月中，索尼爱立信（sony. Ericsson）掀起了三维标志的创意革命。标志在这里得到了全新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就在眼前，随手可得。其所产生的灵动气息结合了sony和Ericsson两家企业的风格于一身，是美观造型与先进技术的完美结合。 （图1 宝马标志） （图2 索爱标志） （图3苹果原标志） （图4苹果新标志） 苹果电脑公司一向以创新、简约、人性化为企业理念，苹果的标志是全球最有名的标志之一，一个被咬掉一口极具诱惑的苹果，这个简约的设计受到很多人的喜欢。近年来，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标志。新的标志显得更为立体、时尚和酷，更符合苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。在标志上掀起了一场水晶质感的风暴，并更换新的操作系统的操作界面，形成了相当完善的视觉传达体系。 在苹果电脑将所有标志和图标立体水晶化，立体标志正逐渐成为这一时代时尚前沿的新宠。 日本航空公司JAL的原标志（见图5）在设计界非常著名，简单的字样，以及红色方块和后部浅灰色的阴影，成为20世纪90年代标志设计强调几何感与理性的最好演绎。随着时代的发展，JAL原标志似乎过于单调平面，缺乏活力。最新的标志（见图6）将直线改为弧线条，增加乐航空飞行的速度滑翔感，在色彩上保留原来的红色、黑色，并引入渐变的金属色，为标志增加了立体感和运动感。 美国联合包裹服务公司UPS，随着业务的扩展，原先的标志（见图7）经过时间的考验，标志中视觉元素或保留或舍弃，在演变过程中逐渐朝立体化方向发展。在保留原先盾形基础上，增加了弧线来营造企业的动感与活力，并采用了立体金属感，取代了原来平面单线条的标志形象，在颜色方面，金色质感的标志在深棕色的底上，更为醒目突出，具有时代感（见图8）。 JAL和UPS这两大国际性大企业的换标行为中，可以看到这两年标志发展的最新趋势及未来标志走向。 （图5 JAL原标志） （图6 JAL新标志） （图7 UPS原标志） （图8 UPS新标志） 通过以上例子，可以发现，把三维化、材质化作为丰富标识表现的重要手段，不仅继续保留着原有标志设计风格所应具备的最基本要素, 如其独特鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美造型，同时三维立体标志相比以往平面性标志拥有更大的视觉传达优势。 三、立体标志表现手法 （一）利用错视