电视广告视听觉通道记忆效果及影响因素研究(论).pdfVIP

对删 艺术论丛 电视广告视听觉通道记忆效果及影响因素研究 A StudyonVisualandAudioM emoryEffectsof TelevisionAdvertisementandItsFactorAnalysis 王柳萌 白衡 刘园园 吴浩田 易茂华 BaiHeng，LiuYuan—yuan，W angLiu—meng，W uHao—tina ，Yimao—hua 郑州大学教育系 词南 。郑州 450001 SchoolofEducation，ZhengzhouUniversity，Zhengzhou，450001，China 摘要：本文 旨在研究电视广告受众视听觉通道记忆效果 记忆效果和 因素 比较法 ，比较分析了电视广告视听觉通道记 及影响记忆效果的因素，利用三个阶段 电视广告组合视频，运 忆效果及其影响因素。 用计算机等多媒体进行实验。结果表明：1．对于电视广告，受 2研究方法 众视听觉通道的记忆效果无显著性差异；2．视觉方面影响因 2．1实验对象 素从大至小依次为创意和人物、故事情节、颜色和环境氛围、 本实验的被试为来 自郑州大学不 同专业 、不 同年级的40 画面切换、文字；3．听觉方面影响因素从大至小依次为广告 名 同学，平均年龄 20~2岁，随机抽取其中的30份 问卷 ，男生 词、男女声、情感流露、创意、音乐旋律、音乐节拍。 13名 、女生 17名 。 关键词 ：电视广告；听觉通道 ；视觉通道 ；记忆效果；因 2_2实验材料 素 一 系列精选 的电视广告 ：a视 听兼用广告 (用于一 、三阶 Abstract：Inorderto studythedifferencesbetweenaudio 段)：南方黑芝麻糊(干扰项)、和木居家具、安踏、老板抽油烟 andvisualmemoryeffectsandthefactorsinfluencingconsumers 机 、雅培奶粉 、强生(干扰项)b视觉影响因素广告 (用于第二 attentionintelevisionadvertisement，astudywasconductedwiht 阶段)：统一 (干扰项)、三星、夏普 、德芙巧克力、吉百利巧克 threephasescombiningflvvideosoncomputers andmultimedia 力 、立顿(干扰项)c听觉影响因素广告 (用于第二阶段)：步步 equipments． Statistical analyses were made， and the results 高音乐手机 (干扰项)、三凌汽车、辉腾汽车、麦当劳、肯德基、 showedthat：Thereisnosignificantdifferenceontheimpactof oppo音乐手机 (干扰项)。 audioandvisualmemoryeffectsfotthesametelevisionadver—— 6份调查问卷 ：视觉短时记忆调查 问卷 、视觉长时记忆调 tisements．Besides，Human—beings，television adsinnovationand 查问卷 、听觉短时记忆调查问卷 、听觉长时记忆调查 问卷 、视 storyin adsmakebiggerdifferencesthancolor，words，environ— 觉记忆影响因素调查 问卷、听觉记忆影响因素调查 问卷 。 mentatmosphereandscreentransition．Advertisementwords，ac— 2．3实验装置 tors voiceand emofion~ expressionaremore acceptablehtan 实验 中主要使用的是投影仪、音箱及 电脑 。电脑配置 ：奔 musicmelodyandrhythm andinnovati