醉三秋品牌传播策划与服务思考.pptVIP

醉三秋品牌传播服务思考 索引 醉三秋品牌传播方向思考 08年醉三秋品牌服务规划 我们对下阶段服务方式建议 醉三秋品牌现状检索 “绵柔口感”消费认知度相对较高 通过对部分消费者的质化访谈，基本一致认为：醉三口感较好，消费接受障碍低； 打破顽固消费者尝试购买习惯，是醉三秋下阶段面临的一个主要问题。 醉三秋品牌现状检索 品牌拉力有待进一步提升 现有的市场业绩更多的是依靠渠道推进，消费者处于被动接受状态； 通过一年多的品牌认知传播，初步形成了一定品牌认知度，但品牌好感度有待进一步引导、提升； 醉三秋品牌现状检索 传播资源承待进一步整合 醉三秋在合肥市场初步建立了完善的“空中＋地面”传播系统，在合肥白酒广告份额中占据了一定位置； 传播资源整合相对较为充分，但在终端分众传播资源整合层面有待进一步加强。 五子登科对醉三秋品牌下步思考 醉三秋品牌传播三级跳 品牌知名度建立 通过一年多的品牌认知度传播，醉三秋已经初步完成了“三级跳”中的第一跳，具备了消费认知基础； 下阶段品牌传播可以有选择性向第二级跳过渡。 品牌情感因子植入 对品牌目标进行情感定位； 洞察目标消费者政商务消费“心智模式” 将“绵柔”的品牌基石进行情感概念演绎； 寻找从“绵柔”通向“消费心智模式”的桥梁； 对品牌进行整合传播。 品牌忠诚度建立 符合自身的品牌传播基调、风格形成； 品牌传播逐渐从建立向维护、升华过渡； …… 索引 醉三秋品牌传播方向思考 08年醉三秋品牌服务规划 我们对下阶段服务方式建议 品牌传播概念演绎 消费者心理利益洞察 醉三秋品牌情感利益占位 “绵柔”体系情感概念转换 年度传播规划 年度品牌传播目标界定 品牌传播形式厘定 具体传播行程规划 品牌传播执行 品牌传播报广设计 品牌公关活动策划 品牌系列软文撰写 品牌传播电视广告CF创意 品牌传播PIS设计 品牌传播终端应用设计 媒介企划 年度媒介传播计划制定 媒体组合策略 媒介购买策略 具体媒体投放策略 索引 醉三秋品牌传播方向思考 08年醉三秋品牌服务规划 我们对下阶段服务方式建议 服务方式 考虑到醉三秋品牌传播服务的需要，五子登科将以“品牌管家”的身份为醉三秋提供全程的品牌传播服务； 我们将成立醉三秋品牌传播服务小组，对其进行品牌顾问式服务。 * 品牌知名度建立（初步完成） 品牌情感因子植入（1～2年） 品牌忠诚度维护（长期） 我们正在路上，有待进一步升华…… 将是我们下阶段主要品牌传播作业方向…… 这将是我们宏伟目标…… *