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雅鹿羽绒服TVC广告策略 竞争加剧 受持续暖冬及原料影响，行业将收缩产能 整体市场价格被小品牌扯动进一步下探 区域市场的竞争态势将愈发白热化 品牌服饰将进一步蚕食传统羽绒服市场 品牌化竞争持续，强者弥强，弱者消亡 消费洞察 消费者对羽绒制品的舒适性满意度很高 消费者对售后的服务满意度较低且影响较高 消费者对款式和做工、面料的要求高出平均 目前消费者已经默认了羽绒制品在普遍程度上带给人的物理属性，而众多的厂商还在普遍层面上持续着浪费传播资源，但必须说明的是这与产品科技形象的树立并不对立。 售后满意度的低下与传统的消费心理有关，作为传统的服饰大件商品且对消费者其使用（维护、清洁、贮藏）的不透明造成对服务的满意度不足。 剔除暖冬因素，就消费趋势而言，第一属性（保暖与舒适）达到一定认可的前提下，对物品的其他需求必然会升高。 传播任务 进一步加深雅鹿—真正的羽绒服专家的形象 通过广告调性及传播方式的改善提升雅鹿品牌高度 为配合07年度市场竞争，进行针对性的系统区域传播 如何做到 从消费者洞察中寻找机会点 建立统一的传播诉求，所有的线上和线下活动必须按此展开 丰富传播手段，增加传播通道，扩大对目标受众的覆盖 当前任务 从消费者洞察中寻找机会点 建立统一的传播诉求 消费者洞察：更好的款式与做工 品牌区别点：羽绒服专家、更多的选择 品牌利益：让冬天的你看上去更美 创意商机： 多一件更美丽（创意点而非口号） 雅鹿—我的冬日心主张 新美丽主义—穿出多变的你 多变让你更美丽 更多美丽，更多心动 美丽冬天，雅鹿独享 绽放冬日激情 SLOGAN备选 均与“雅鹿真正的羽绒服专家”配合使用 TVC 使产品形态能够自然融入 尽力发挥代言人的公众个性 整体广告调性上扬 冬日幻境 TVC 30” 雅鹿——真正的羽绒服专家 切换标版 时尚只为更具风采 两个人互相拉起手，看相镜头。 终于两个人真实的走到一起。 随着两个人的相互寻找，镜子中两个人无数次的相遇、分离。 镜子中陈坤也在不停的走动变换着造型。 赵薇好奇的表情，在不同的镜子间寻找陈坤的身影。 无数次错过只为最终的相遇 这时在不同的镜子中出现陈坤的身影，不同的身影出现在不同的赵薇身边。 一组赵薇不同形象的镜头转换。 镜头拉出，全景，周围的场景显现，在奇幻的冰雪天地里，赵薇周围不同角度的冰镜组成一个神奇的空间，随着赵薇身体的旋转，不同的镜中投射出赵薇不同风格的形象。 镜头拉出，中景，赵薇在一面镜子之前审视着自己。 淡雅的音乐贯穿 无数个你是无数个自己， 赵薇的特写，配合雅鹿羽绒服的时尚造型 字幕 音乐及画外音 摄法 时长 内容 图例 《冬日幻境》 30` 冬日雪战 TVC 30” 雅鹿——真正的羽绒服专家 镜头淡出，切换标版。 分隔镜头，两个人高兴的投入到嬉闹的人流中。 你的出现，让我改变 分隔镜头，两人都在打量着自己的改变。 流动的激情超越了对温度的考验 镜头切换，赵薇随着快乐人群躲闪着雪球，身体在镜头前一个旋转，身上的衣服与造型随之改变。 陈坤面露笑容，在镜头前弯腰去拾雪球，随着身体再一次出现在镜头中，陈坤的服装包括造型发生完全的改变（青春靓丽的造型，鲜艳的羽绒服搭配）。 白色的火焰将这个冬季点燃 街上出现一群打雪仗的年轻人，大家衣着鲜亮，兴高彩烈，在街头互相投掷着雪球，陈坤的心情不由得跟随着快乐的气氛而开朗起来。整个空间充满阳光和色彩，一切变得充满活力。 就在那一刻 （特写）这时一只雪球从旁边飞来，正好打在陈坤身上，街道由原有的萧瑟感忽然变化的热闹起来，感觉时间和空间点全部跳跃到圣诞的感觉。 （特写）赵薇在冷风中，不由得将自己的下颚藏在衣领下。 （特写）陈坤忧郁的眼神，不由自主将自己的上衣的拉索锁紧。 一样的冬季，一样重复着单调的自己 全景，宁静的街道，稀少的的路人，灰色的天空，一种冬天特有的萧瑟的冷调子，一片白色的羽毛在镜头中随风缓缓飘落。（俯视） 那一刻之前 男女主人公陈坤、赵薇穿着雅鹿羽绒服（很正装感觉的款式）一起走在幽静的街道上。中景，（近乎单色的画面风格） 字幕 音乐及画外音 摄法 时长 内容 图例 衣柜篇 TVC30” 雅鹿——真正的羽绒服专家 切换标版。 幻境冬天，美丽不止一件 镜头切换，第二天两人以正常的穿着在门口相遇，相互一笑，却是两个陌生人，相互交错而过，一个相左，一个向右。 拥有无数个自己。 一番比斗之后，两个人平分秋色。 米兰…… 她是个乖乖女，他……她…… 一组两个人不同着装风格的快速切换。 陈坤对着镜子皱起眉头，耸了耸肩膀，象是在说：“哼，……跟我差远了！”。 巴黎 她很小资 这时赵薇穿戴好自己的衣服，以欧洲的风情，向着镜子俏皮的摆出一个漂亮的造型。 他爱运动 陈坤似乎看到这个表情，于是又重新来过，另选衣服搭配。 纽约 这时赵薇对着镜子伸出自己的手指摇了一摇，像是感觉