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关键词 技术 标准 符号 价值 1936年以来，国际羊毛局组织始终不遗余力地进行羊毛产品生产技术研发，截至2006财年，年均技术投入超过2000万美元； 通过分支机构：国际羊毛局技术中心地严格测试，保证羊毛产品加工技术领先； 从规范原料加工，纤维测量到精密纺纱机件改良，始终保持高品质。 标准 国际羊毛局通过不断延伸的组织将更多测试手段带给世界各地的羊毛原料提供者、加工者以及每位消费者标准的定义； 将代表纯新羊毛的 、高比例羊毛混纺 、羊毛混纺 等标志，更直观、更准确地让消费者作出判断； 严格的许可制度，审批与管理捍卫着羊毛的质量标准。 符号 正因为多年来，国际羊毛局始终保持的品牌高度，纯新羊毛标志已然成为羊毛产品品类的识别符号； 在将原料提供商、加工商、销售商整合的过程中，纯新羊毛标志又成为连接各方、保证利益的纽带； 在消费者中间，这个代表着高品质的符号，又带动着更多的需求。 金羽绒挂卡及授权牌 策略观点 5 在行业中率先展示服务形象 依托对羽绒制品的知识介绍体现行业专家形象 充分利用物料展示雅鹿注重服务的形象 雅鹿服务ICON 雅鹿服务ICON 雅鹿服务稿 雅鹿服务手册 感性的品牌形象来自出色的创意 2007年雅鹿创意策略 预测未来，懂得消费者的趋势如何变化，找寻最好的对策，实现品牌和消费者的关联。所谓‘商机’就是找到那个机会、那个连接点。它不仅仅局限在广告创意者一方面，而是覆盖了更多的层面。创意是一种想法、一种思考，不在是一支广告片那么简单。这个想法可能会影响到整个品牌的成功与运作 策略观点6：创意与商机 雅鹿的创意商机 消费者洞察：更好的款式与做工 品牌区别点：羽绒服专家、更多的选择 品牌利益：冬日愈加美丽，享受我的生活 创意商机： 多一件更美丽 TVC 使产品形态能够自然融入 尽力发挥代言人的公众个性 建议使用代言人演唱的歌曲 无数个你是无数个自己 无数次错过只为最终的相遇 冬日愈加美丽，享受我的生活 雅鹿——真正的羽绒服专家 TVC-1《冬日幻境》 主题曲 陈坤《幻境》 《冬日幻境》 30` 波司登各质量指标得分及对产品质量的影响大小 雅鹿各质量指标得分及对产品质量的影响大小 从整体走向而言，符合消费者对羽绒市场的感知，款式数值均不是很理想，而整体的数据值相较，雅鹿略逊于波司登。 消费者对波司登羽绒服的印象主要在款式和性价比上。 波司登羽绒服意见和建议汇总 消费者对雅鹿羽绒服提及率比较平均，而款式是最多的部分。 雅鹿羽绒服意见和建议汇总 PART 3：雅鹿与行业平均数据的对比 舒适性 售后保障 雅鹿与羽绒服行业平均值之间的对比（红色为高出部分） 发现与分析 消费者对羽绒制品的舒适性满意度很高 消费者对售后的服务满意度较低且影响值较高 消费者对款式和做工、面料的要求数值高出平均值 目前消费者已经默认了羽绒制品在普遍程度上带给人的物理属性，而众多的厂商还在普遍层面上持续着浪费传播资源，但必须说明的是这与产品科技形象的树立并不对立。 售后满意度的低下与传统的消费心理有关，作为传统的服饰大件商品且对消费者其使用（维护、清洁、贮藏）的不透明造成对服务的满意度不足。 剔除暖冬因素，就消费趋势而言，第一属性（保暖与舒适）达到一定认可的前提下，对物品的其他需求必然会升高。 将竞争格局与消费者需求结合，我们发现羽绒服的市场正在进行时代的变化 产品品牌时代 个人品牌时代 个人品牌时代的烙印 个人品牌时代的特征 理性的自我 个人理财 体验消费 健康潮流 寻找精神绿洲 消费信息时代 中国雅与世界风 女性价值 指点自我 精英阶级出现 雅鹿为了应对目前的市场竞争 并实现未来更多的市场企图 需要进行品牌理念及传播的升级 策略观点 3 雅鹿品牌传播的2.0时代 品牌传播2.0时代的特征 消费者主导，不确定品牌形象，由消费者确定品牌 全媒体的信息互动性传播应用 半成品的创意作品，由消费者共同完成 开放性的商品设计环节，共同打造心中的理想之选 品牌传播2.0时代的核心 与消费者的交互性 雅鹿做过的尝试 羽绒服专家形象的建立 与联合国设立绿色产业基地 雅鹿心计划 。。。。。。 问题亦然存在：脱离交互性对消费者没有连接 触及消费者利益不足 后续产品及服务没有跟进 雅鹿品牌提升的途径 品牌传播2.0 消费者可以在每个环节中参与其中 雅鹿品牌提升的途径 理性的专家形象 品牌传播2.0 感性的品牌行为 消费者可以在每个环节中参与其中 一切从消费者洞察开始。。。 消费者洞察：更好的款式与做工 品牌区别点：羽绒服专家、更多的选