理洫王整体营销策划合同.doc

昆明圣火制药 理洫王整体营销策划合同书 甲方：昆明圣火制药有限责任公司 乙方：上海天启企业策划有限公司 甲乙双方共同协商，本着长期、深入合作原则，就“理洫王”牌血塞通软胶囊产品自2000年11月1日至2001年12月31日在上海市场的整体营销策划服务(包括营销策划、广告策划、广告创意、设计制作、代理发布、公关促销活动等)，达成以下协议： 营销策划及广告服务内容： 甲乙双方成立专门的“理洫王项目组”，设立专人负责，以追求甲方“神火”品牌提升及理洫王产品营销突破为目的，全面安排上海的整体营销策划工作。 乙方负责在合同期间为理洫王产品提供整阶段的整体营销策划，包括市场调研、营销策划、促销活动策划、广告策划、印刷品设计等。 乙方同时向甲方提供广告创意、设计制作、广告代理，辅助甲方进行公关促销活动和大众媒体的宣传活动等。 二、甲乙双方权责： 甲方将合同期间（2000年11月1日－2001年12月31日）理洫王产品上海市场的市场调研、营销策划、广告策划、广告创意、设计制作等全权委托给乙方执行。 在合同执行期间，甲方指派专门人员积极协同乙方工作，负责各项联络协调和实施工作。 为了减少双方合作期间的矛盾出现，乙方在为甲方设计任何活动前，均需征得甲方同意，由双方签订项目合同，活动方可进行。 乙方尊重甲方的意愿和要求，每阶段工作在甲方认可后进行，一般情况下乙方在广告送稿前2－3天交予甲方审核。甲方对乙方提交的各部分工作进行认真审核，并在三日内给予答复和确认，发稿时甲方如无回覆，则被视为默许处理。 甲方负责提供乙方所需的资料，乙方严守甲方管理、经营等商业秘密。 6、甲方按合同规定准时向乙方支付款项。 三、服务费用： 整体项目合作关系和费用预算： 乙方作为甲方理洫王项目的全权策划。乙方保证合同期内理洫王产品在上 海市场的整体营销投入不低于人民币 伍佰万元整 ；如果理洫王产品 能够进入国家或上海本地的医疗保险基本药物目录，甲方可根据市场需要 决定是否再追加投入。上述的整体营销投入包括：市场调研费、策划费、 媒体投放费、促销活动费、设计制作费等。 双方商定，乙方全力为甲方理洫王产品提供整体营销策划服务，并收取相应的服务费用。 乙方收取的费用包括以下两部分： 广告代理收入 媒体： 乙方根据各个地区的市场行情，在官方刊例价的基础上，向甲方报出各 类媒体的市场价格，同等条件下，乙方有优先代理发布权；如果甲方获 取的价格低于乙方所能获得的价格，则由甲方决定最终价格，并可自行 发布广告。各媒体发布之前，由双方签订具体的单项合同。 其它： 市场调研、促销执行、电视拍摄制作、宣传品印刷等具体操作费用由双 方协商决定。 营销策划费 为操作方便，合同期内乙方按照两个不同的时间段收取相应的营销策划 费。 2000年11月1日至2000年12月31日，乙方一次性收取人民币陆万元整，作为该阶段的营销策划费。 2001年1月1日至2001年12月31日，为提高甲乙双方的合作效率，体现风险共担的原则，经双方协商决定，乙方该阶段的营销策划费与甲方理洫王产品同期的销售额挂钩（该销售额指该阶段内甲方理洫王产品在上海市场的总销售额）： —如果甲方理洫王产品的销售金额达到预定的目标1000 万元，则乙 方按照整体营销投入的10%比率收取相应的营销策划费； —如果甲方理洫王产品的销售金额超过1000 万元，则销售金额每超 过50万元，乙方收取的营销策划费比率相应增加1%；但最高比例 不超过 15%； —如果甲方理洫王产品的销售金额低于1000 万元，则销售金额每缺 少50万元，乙方收取的营销策划费比率相应降低1%；但最低比例 不低于5%。 例如： 如果2001年1月1日至2001年12月31日，理洫王产品整体营销投入为500万元，而同期的销售额为1200万元， 则乙方收取的营销策划费为： 500*（10%+1%*4）=70万元； 如果2001年1月1日至2001年12月31日，理洫王产品整体营销投入为500万元，而同期的销售额仅为800万元， 则乙方收取的营销策划费为： 500*（10%-1%*4）=30万元。 四、付款方式 1、媒体发布费用： 乙方根据各媒体不同档期的市场行情价，及时向甲方报出所需发生项目的媒 体净价, 并提前做好媒体发布的计划和各项费用的实施细案，由甲方决定是 否操作。甲方确定乙方提供的媒体发布计划和各项费用的实施细案后（以媒 体发布前双方另立的单项合同为准），在广告发布前支付全额费用