绍兴女儿红酒形象包装设计.pptVIP

绍兴女儿红酒形象包装设计 酒文化 中国的黄酒，和葡萄酒，啤酒，并称为世界三大古酒。中华文化源远流长，而历经数千年的酒文化，更可以说是中国传统文化百花园中的一朵奇葩。中国传统酒的种类繁多，芳香醇厚。最独特，最富有中国民族色彩的，是中国的黄酒。中国黄酒与法国的葡萄酒、德国的啤酒并称世界三大古老酒种，在我国已有５０００多年的历史。黄酒的酿造技术独树一帜，是东方酿造界的典型代表和楷模。 “女儿红”的典故 从前，绍兴有个裁缝师傅，取了妻子就想要儿子。一天，发现他的妻子怀孕了。他高兴极了，兴冲冲地赶回家去，酿了几坛酒，准备得子时款待亲朋好友。不料，他妻子生了个女儿。当时，社会上的人都重男轻女，裁缝师傅也不例外，他气恼万分，就将几坛酒埋在后院桂花树底下了。 光阴似箭，女儿长大成人，生得聪明伶俐，居然把裁缝的手艺都学得非常精通，还习得一手好绣花，裁缝店的生意也因此越来越旺。裁缝一看，生个女儿还不真不错嘛！于是决定把她嫁给了自己最得意的徒弟，高高兴兴地给女儿办婚事。成亲之日摆酒请客，裁缝师傅喝酒喝得很高兴，忽然想起了十几年前埋在桂花树底下的几坛酒，便挖出来请客，结果，一打开酒坛，香气扑鼻，色浓味醇，极为好喝。于是，大家就把这种酒叫为“女儿红”酒，又称“女儿酒”。 传统与特色包装 做为古酒，作为传统酒，就意味着它秉承着中国的传统文化。是任何一种现代包装所不能诠释的古色古香。所以，就一定要在其包装中，运用大量的传统元素，才能将其韵味体现出来。 每一种产品，每一个品牌，一定都有其独到的特色。从“女儿红”的典故中，我们可以读出喜庆的味道，可以看到喜庆的色彩。这便是它的特色----喜庆酒。所以，在其包装上，就一定要与喜庆色彩搭配统一，这样才能把其喜庆的特征表现出来。 标志设计 做任何品牌，任何产品的设计，都离不开标志设计。标志是一个企业最直接的视觉形象，让人们最直接和最快速的认识并在脑子里对它留下一个识别的映象。 广告设计 “女儿红”酒，其特色是它是一种在婚庆上宴请宾客的传统酒。酒本身的香醇，加上酒的故事，酒的酿造过程，无疑不让我们想到女子出嫁。十八年的珍藏，十八年的等待，只为了一对红烛能浪漫摇曳的那天…… 手提袋设计 因为是传统风格的包装，所以最外层的手提袋采用牛皮纸包贴加上其企业的标志，从色彩和搭配上，就能散发出古典的气息。使之从其他现代酒包装中脱颖而出，充分展现其传统特色。 包装盒设计 采用往上翻的盖形，红色与金色这两种传统喜庆色彩搭配，并制作出木条的感觉，使得整个包装看起来有民族趣味，很古典。更可以改进成更精细的古代针线盒样式，则看上去会更加美观且古韵更浓。 酒瓶设计 纵观现在酒水市场的酒瓶设计。绝大多数的材料都用得过于单一和乏味。尤其是白酒和黄酒这两类中国味很浓的酒瓶设计，大部分用的都是玻璃质地，给人不外不中，不伦不类的感觉。而在传统特色的表现中，就必须把酒瓶换成古典材质，例如木，竹等。并且，充分运用自然材料，不仅能更加给人以亲和力，还能起到环保的作用。在酒瓶的瓶身，用肚兜的形状加上标志做瓶贴，给人传统的趣味性和古典美。 宣传册设计 企业的宣传册，是除了标志以外，最能让人认识并记住该企业的视觉形象设计。在这里，我采用的是用古书的样式，把文字与古画结合起来贴映在折页上，使其传统特色毫无保留地展现出来。 结论 当今世界，产品的包装层出不穷，而将传统元素巧妙地运用于包装，则不但不会使包装看起来粗俗不堪，反而会让整个包装形象变得更加地生动，有趣，并体现出深刻的内涵。 谢谢观赏！ * * *