直播――网络时代,电视节目的核心竞争力.docVIP

直播――网络时代,电视节目的核心竞争力 　　随着互联网的飞速发展,传统新闻媒体正在受到巨大的挑战。据中国互联网络信息中心2006 年7月19日发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2006年6月30日,我国网民人数达到了1亿2300万人,与去年同期相比增长了19.4%,其中宽带上网网民人数为7700万人,在所有网民中的比例接近2/3。今年上半年宽带上网网民与去年同期相比增加了2400万人,增长率为45.3%,而宽带上网的计算机数也迅速增长到2815万台。我国真正迎来了“宽带时代”。 　　互联网正在成为受众重要的信息来源,与此向对应的是,受众接触传统媒体的时间正在不断减少。美国今年的一项调查表明,18到34岁的人群中,雅虎等门户网站已成为他们的第一新闻来源,地方电视新闻第二,全国电视网和报纸网站名列第三。虽然,国内目前尚无电视作为人们第一新闻来源的地位已经动摇的调查数据,但是,我国电视收视率的停止不前,报纸发行量的出现下降趋势已是不争的事实。如何应对互联网的挑战已成为传统媒体的当务之急。 　　电视媒体如何在媒体竞争中充分发挥自己的独家优势,这是在下一代视觉新媒体成型之前传统电视保持影响力的关键,在这方面,2008年汶川地震的电视欣慰直播给予我们不少启示。 　　5月12日14时28分,四川汶川发生了震级为里氏8.0级地震,党中央、国务院做出高效反应,胡锦涛总书记要求迅速抗震救灾、抢救伤员;温家宝总理第一时间赶赴现场指挥救灾。一场举全国之力抢救生命的特殊战斗打响。在这牵动着全世界无数人心弦的与震魔抗争的日日夜夜里,中国媒体彰显实力的集体亮相,为抗震救灾留下了浓墨重彩的一笔。美国《国际先驱论坛报》评价说:“中国对地震的反应不同寻常地公开。中国电视台不间断地滚动播出灾情和救灾努力,这在中国还是非常少见的。中国政府制定了非常积极的援救努力,从全国各地调派了大量部队前往灾区,中国总理手持扩音器走到灾民中间,这反映出中国政府走向公开透明和改革的一种趋势。汶川地震的新闻直播,也开创了中国直播电视的先河,创下了历史最高的收视狂潮。” 　　一、电视与网络传播特性的比较优势 　　网络媒体由于它的海量信息、方便链接和互动性日益为人们熟悉和喜爱,随着Web2.0技术的成熟,网络的互动性更好,宽带技术的进步也使得网络的视频传送功能更强。但是,目前,网络更多情况下是一个信息集成平台,不是一个责任媒体。网络新闻的权威性低、可信度差。 另外,由于带宽的局限,网站的流媒体或视频传送的画面尺寸和流畅度、清晰度仍比传统电视逊色不少。 而且计算机的操作仍然是人机面对面的近距离方式,在计算机屏幕上看视频内容,观者的自由度小,观看的舒适性差。 　　而电视媒体随着电视技术的发展不断完善,从黑白到彩色,从模拟到数字。高清晰度电视技术和电子计算机技术、通讯技术在传统电视中得应用使得电视媒体的优势得到延续:1、电视作为传统的主流媒体,它的权威性和主流舆论影响力所形成的收视习惯依然存在。2、电视大屏幕和画面清晰度的提高使得电视画面的感染力以及电视显示文字的能力增强。3、电视短信直播的运用使得电视的互动性大大增强。4、电视频道数量的增多和IPTV的储存、回放功能使得电视收视的自主性、选择性增强。 　　在电视的各种传播优势中,电视直播最能体现电视传播独家优势,电视的传播特性就在于它的现场传真性。直播才是电视媒体超越其他媒体的“杀手锏”和终极武器。在互联网迅猛发展的当下,如何充分认识和有效运用电视直播的传播优势,是广大电视工作者的一个现实课题。 　　二、观念更新-电视新闻直播的常态化 　　新闻报道的电视直播是最能发挥和展现电视传播优势的一种最迅速、最直接的新闻报道与播出方式。从电视直播的产生、发展以及实践来看,直播所具有的无法替代的现场感和真实感,能够最大限度地满足观众第一时间了解事件,获取信息的需要。新闻直播与新闻事件同步发展,以第一时间让观众“亲临现场”,与事件发生、发展同步地感受新闻,新闻事件本身的“不确定性”所产生的悬念,亲眼目睹新闻现场所带来的震撼,这是任何其他媒体所无法比拟的。1969年人类第一次登上月球时,美国动用通信卫星进行全球转播,约有8亿人同时观看;1997年英王妃戴安娜的葬礼时,动用了100多个机位,全球有17亿人收看;近年的911事件,伊拉克战争等重大新闻的电视直播更动人心魄,体现出电视传播特有的魅力。 　　1980年的美国有线电视新闻网CNN首创24小时播出新闻,当时的评论界认为是异想天开。然而正是24小时的播出打开了新闻直播常态化的窗口。6年之后,CNN在现场直播挑战者号失事崭露头角,1989年前苏联和东欧剧变时再显威风,1991年的海湾战争更使其出足风头,从此奠定了国际传媒巨头的地位。CNN的成功,很大程度上就是直播用于新