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中国品牌战略培育 品牌是一种高潜质的战略资源，是一个国家或地区兴衰的标志和综合实力的象征，培育品牌，实际就是培育新的战略资源，谁拥有更多更好的品牌，谁就拥有更强的竞争力。 ——引言 [摘要]品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，有了品牌就具有了凝聚力与扩散力，就能成为发展的源动力。经过三十多年的经济高速增长后，中国经济超过日本，成为紧随美国之后的世界第二经济大国。但我们也要看到，当前中国经济的发展与强大，依然是依赖于传统的资源优势，商业模式还是相对滞后，中国经济在全球“大而不强”、“大而受阻”的问题和矛盾日益突出。在“十二五”发展这个关键时刻，中国加快转变经济发展方式与发展战略变得非常重要且迫切，同时发展品牌战略变得尤为重要。笔者认为，应该把培育品牌战略摆在当前重要的战略位置，上升为国家战略。 [关键词]转变 方式 培育 品牌 战略 竞争力 一、品牌战略培育研究状况 在21世纪的今天，品牌作用已经突破商业领域，进入到社会生活的方方面面。在社会生活的其他领域，我们也可以看到品牌的魅力和身影。品牌不仅仅是一个商标或者是一件商品的LOGO，它还包括品牌名称、品牌定位、品牌质量、品牌延伸以及品牌营销等等，是一个复杂、科学的系统。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，有了品牌就具有了凝聚力与扩散力，就能成为发展的源动力。经过三十多年的经济高速增长后，中国经济超过日本，成为紧随美国之后的世界第二经济大国。但我们也要看到，当前中国经济的发展与强大，依然是依赖于传统的资源优势，商业模式还是相对滞后，中国经济在全球“大而不强”、“大而受阻”的问题和矛盾日益突出。在“十二五”发展这个关键时刻，中国加快转变经济发展方式与发展战略变得非常重要且迫切，同时发展品牌战略变得尤为重要。 二、品牌战略培育诱因分析 我国品牌建设起步较晚,而且,在计划经济时期,企业和消费者都把产品的耐用性看作品牌的唯一标志,并不理解品牌的丰富内涵。我们的产品多数属于劳动密集型和资源密集型产品,技术含量和档次低,品牌知名度不高。所以,从总体上看,我国的品牌建设和品牌竞争力还存在较大差距。具体有以下几方面： 1、品牌技术含量低 技术是品牌物质竞争力的核心,对于提高品牌的档次具有重要的支撑作用。无论产品的质量还是差异化特征,都是与技术水平紧密相关的。从总体上说,我国的科学技术还不够发达,特别是在自主创新和掌握核心技术方面,与发达国家相比存在较大的差距。 2、品牌文化内涵匮乏 文化内涵是品牌的灵魂,也是提高品牌档次的关键性因素。可以说,缺乏文化内涵的品牌,就会缺乏可持续发展的内在活力,就不可能实现从标识类、信号类到本体类品牌的转变。从总体上看,我国的品牌建设是以产品为本位,注重了产品的使用价值和耐用性能,而忽视了产品的文化价值和消费者的感受。改革开放以来,虽然开始注意企业文化建设,但还存在着文化档次不高和缺乏个性特色等问题。加上品牌建设起步较晚,还没有形成大批精神文化价值很高、个性和感染力很强的世界名牌。当前被政府质检部门负责授权批准的名牌产品,其被评估指标主要是产品质量,没有将文化内涵及精神价值纳入进去,因而内涵比较单一而缺乏丰富性。 3、品牌个性魅力不足 品牌个性是品牌的核心价值,也是形成消费者忠诚度的关键性的因素。有个性才有魅力,才能吸引众多的消费者,并且形成消费者忠诚。品牌个性是优秀品牌的重要特征,是促使品牌提升并创造品牌本体境界的重要因素。从我国的情况看,一方面,由于技术创新力不够,产品既缺乏创新的形象,也难以形成差异性特征,而容易造成形象老化和缺乏特色的状况;另一方面,由于文化内涵的匮乏,品牌难以体现一种精神或代表一种文化,从而难以获得消费者的精神、心理和情感的认同,也就不能形成具有特色鲜明的个性魅力。因此,大多数的品牌缺乏个性魅力,在品牌个性的塑造方面还是一个弱项。 4、品牌价值较低 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。如果是一家企业试图进入一个全新市场，或者另一个国家的市场，其在品牌拓展上无疑将投入更为巨大的财力和精力，而且还要遭遇原有市场各种力量的排挤。 这时，运用资本的力量拓展品牌、提升品牌价值就成为一些企业首选的策略。汲剑磊。《打造品牌的七大支撑点》。现代营销，2008（06）期。